Sora: KI-Video im Marketing, Recht, Download, Persönlichkeit

Lisa Ernst · 10.10.2025 · Technik · 5 min

OpenAIs Sora überschritt laut Berichten die Marke von 1 Million App-Downloads in weniger als fünf Tagen, was Soras Startwoche knapp vor ChatGPT positioniert. Dies ist für Marketing und die Creator-Economy mehr als eine Randnotiz.

Quelle: Eigene Darstellung

Sora Übersicht

Sora ist eine iOS-App von OpenAI, die es Nutzern ermöglicht, kurze KI-Videos zu erstellen, in einem Feed zu teilen und per „Cameos“ das eigene Gesicht oder das von Freunden nach Einwilligung in Clips einzusetzen. Cameos erlauben die Steuerung der Nutzung eigener Vorlagen; Freigaben können widerrufen und Inhalte gelöscht werden. Die App basiert auf dem Modell „Sora 2“, welches laut OpenAI realistischere Physik und synchronisierte Dialoge/Sound bietet. Zum Start war Sora in den USA und Kanada verfügbar und erreichte Platz 1 in Apples App Store, wie The Verge und Business Insider berichteten.

OpenAI stellte Sora 2 und die Social-Video-App am 30. September 2025 vor. Kurz darauf erreichte Sora Platz 1 im US-App-Store, wie TechCrunch meldete, und durchbrach laut The Verge die Marke von 1 Million Downloads in unter fünf Tagen. MacRumors verwies auf die öffentliche Bestätigung durch Sora-Lead Bill Peebles. Appfigures-Schätzungen deuten zudem auf 627.000 iOS-Downloads in Soras erster Woche hin, gegenüber 606.000 bei ChatGPTs iOS-Startwoche. Parallel dazu begann eine Debatte um Urheber- und Persönlichkeitsrechte. OpenAI kündigte „granularere“ Kontrollmöglichkeiten für Rechteinhaber an, wie The Guardian berichtete, und beschreibt Schutzmechanismen inklusive Public-Figure-Blockade und Cameo-Consent. Die Hollywood-Agentur CAA warnte dennoch vor Risiken für Kreative.

Analyse und Kontext

Sora wächst rasant aufgrund mehrerer Faktoren. Erstens trägt die Social-Mechanik dazu bei: Eine App, die generative Clips unmittelbar teilbar macht, profitiert von der Feed-Dynamik und dem „Wow-Effekt“, ähnlich TikTok, jedoch mit Produktion statt bloßer Distribution, wie TechCrunch analysierte. Zweitens senken Cameos die Hürde zur Personalisierung und schaffen Netzwerkeffekte, da Freundeskreise involviert werden. Drittens reitet Sora auf der Welle einer ohnehin massenmarktfähigen AI-App-Ökonomie; Marktanalysen von Sensor Tower sehen AI-Apps 2025 klar im Mainstream. Für Marken könnte dies die schnellste Pipeline von der Idee zum Test-Video werden, vorausgesetzt, rechtliche Leitplanken werden beachtet.

Das kurze Produkt-Intro liefert Originalaussagen zum Funktionsumfang von Sora 2 und zur App.

Belegt: Sora überschritt 1 Million Downloads in weniger als fünf Tagen; Quelle nennt The Verge und beruft sich auf OpenAI-Angaben.

Belegt: Sora rangierte auf Platz 1 im US-App-Store kurz nach Launch, wie TechCrunch und Business Insider berichteten.

Belegt: In der Startwoche lagen Soras iOS-Downloads knapp über ChatGPT laut Appfigures-Schätzung.

Belegt: Cameos geben Nutzer:innen explizite Kontrolle über die eigene Darstellung, inklusive Widerruf, wie OpenAI und OpenAI erklären.

Unklar: Ob die 1-Mio.-Zahl ausschließlich iOS betrifft und wie viele Downloads außerhalb USA/Kanada erfolgten; Apple veröffentlicht keine offiziellen Downloadzahlen, Drittanbieter arbeiten mit Modellen/Schätzungen, wie TechCrunch anmerkt.

Unklar: Welche konkreten Whitelists/Blocklisten OpenAI für Marken/Charaktere umsetzt und wie Opt-In/Opt-Out final aussieht – OpenAI kündigt „granularere Kontrolle“ an, Details sind im Fluss, wie The Guardian berichtete.

Falsch/Irreführend: „Mit Cameos ist jede Nutzung rechtlich safe.“ Nein. Einwilligungen Dritter, Marken-/Urheberrechte und nationale Persönlichkeitsrechte bleiben relevant; in Deutschland verlangt §22 KUG Einwilligung für die öffentliche Zurschaustellung von Bildnissen, in der Schweiz schützt Art. 28 ZGB das Recht am eigenen Bild und erlaubt Eingriffe nur bei Rechtfertigungsgründen.

Rechtliche Aspekte und Auswirkungen

Creator-Vertreter wie CAA warnen vor Entwertung von Rechten und fordern faire Beteiligungsmodelle, wie Reuters berichtete. Tech-Medien berichten, dass OpenAI nach Kritik an urheberrechtlich problematischen Charaktervideos mehr Kontrolle für Rechteinhaber verspricht, wie The Guardian meldete. OpenAI verweist zugleich auf Consent-Mechanismen und Moderations-Guardrails.

Quelle: robert-leitinger.com

OpenAI Sora: Die neue Ära der Video-KI.

Wenn Sora in Marketing, HR-Branding oder Content-Prototyping getestet werden soll, sind drei Ebenen zu beachten: Erstens Persönlichkeitsrechte. Es sind dokumentierte Einwilligungen aller erkennbaren Personen einzuholen; in Deutschland ist dies Kern des Rechts am eigenen Bild (§22 KUG), in der Schweiz bildet Art. 28 ZGB die Grundlage. Zweitens Urheber-/Markenrechte. Geschützte Figuren/Logos sind ohne Lizenz zu meiden; OpenAI arbeitet an Rechtekontrollen, doch die Verantwortung bleibt beim Verwender, wie The Guardian und OpenAI berichten. Drittens Compliance. Der EU-AI-Act ist in Kraft; Teile gelten bereits (z. B. Verbote/AI-Literacy seit 2. Februar 2025, GPAI-Pflichten seit 2. August 2025). Governance, Dokumentation und Kennzeichnung von AI-Inhalten sind frühzeitig einzuplanen.

Praktische Anwendung und offene Fragen

Pragmatische Schritte umfassen die strikte Nutzung von Cameos mit Opt-In und Rollen-Rechten (z. B. nur Team A darf Cameo X verwenden), die revisionssichere Festhaltung von Freigaben, die Kennzeichnung von AI-Clips als generiert, die Führung von Prompt-/Version-Logs, die redaktionelle Prüfung von Claims in Videos (z. B. Testimonials) und den Aufbau einer No-Use-Liste für IP/Promis, wie OpenAI und OpenAI vorschlagen.

Quelle: blog.enra.app

Chancen und Risiken: Einsatzfelder generativer KI im Überblick.

Die DevDay-Keynote liefert zusätzlichen Kontext zu OpenAIs Produktstrategie und Roadmap.

Offene Fragen betreffen die kurzfristige Verfügbarkeit von Sora in der EU/Schweiz und damit verbundene Lokalisierungen/Policy-Anpassungen. Unklar ist auch, wie genau OpenAI Rechteinhaber-Kontrollen operativ umsetzt (Whitelist, Lizenzmodelle, Revenue-Share) und wie robust Depiktionsverbote für Public Figures greifen, wie The Guardian und OpenAI thematisieren. Zudem unterscheiden sich Messansätze von App-Intelligence-Diensten; vollständige, offizielle Zahlen von Apple/Google liegen typischerweise nicht vor, wie TechCrunch feststellte.

Dass Sora Downloads schneller als ChatGPT verzeichnete, ist ein starkes Signal: Generatives Video wird massentauglich – technisch wie sozial. Für Anwender bedeutet dies: Experimentieren ja, aber mit System. Wer Einwilligungen, Rechteklärung und Kennzeichnung ernst nimmt und parallel kleine, messbare Marketing-Experimente fährt, nutzt den Vorsprung, ohne böse Überraschungen zu riskieren, unter Berücksichtigung von §22 KUG, Art. 28 ZGB, dem EU-AI-Act und OpenAIs Richtlinien.