Gli agenti IA di Google: la ricerca ridefinita
Google amplia la ricerca e il browser Chrome con funzioni IA «agentiche». Ciò significa che l'IA esegue autonomamente compiti a più livelli, come esaminare opzioni e controllare la disponibilità, per guidare direttamente gli utenti alla prenotazione. Questo sviluppo cambia il modo in cui interagiamo con i motori di ricerca e i browser.
Quelle: Eigene Darstellung
IA agentica di Google
Google entra in funzione negli Stati Uniti in google.com/" target="_blank" rel="nofollow">Search Labs und Search Engine Roundtable verifiziert. Parallel dazu positioniert Google Chrome neu als KI-Browser mit Gemini, inklusive angekündigter „agentischer“ Funktionen (Google Blog).
AI Mode è una modalità speciale nella Ricerca di Google, che offre un formato tipo chat per ricerche, domande successive e fonti collegate. Da agosto AI Mode viene distribuito globalmente in inglese Google Blog (Google Blog). „Agentisch“ bedeutet, dass die KI mehrstufige Schritte selbst ausführt, wie das Sichten von Optionen, Prüfen von Verfügbarkeiten und das Übergeben an den letzten Klick zur Buchung (Google Blog). Search Labs ist Googles Experimentierbereich, in den sich Nutzer:innen aktiv einschalten können (Google Labs).
Chrome riceve «Gemini in Chrome» come assistente integrato. Google annuncia per questo «agentic browsing», ossia azioni come la preparazione di un appuntamento dal parrucchiere, in cui gli utenti mantengono il controllo e confermano alla fine. (Google Blog).
Il 5 marzo 2025 è stato riferito (Search Engine Land). Am 16. Juli 2025 folgten Upgrades wie Gemini 2.5 Pro und ein erstes agentisches Feature („KI ruft lokale Unternehmen an“) in den USA für zahlende Abos (Search Engine Land).
Il 21 agosto 2025 Google ha annunciato ufficialmente che AI Mode si espande in oltre 180 paesi/territori (inglese) e che le prenotazioni agentiche negli Stati Uniti inizieranno, inizialmente per gli abbonati Google AI Ultra tramite sperimentazione Labs. Partner includono OpenTable, Resy e Ticketmaster (Google Blog). Dies wurde von The Verge und Search Engine Journal bestätigt. Am 18. September 2025 stellte Google „Gemini in Chrome“ vor; agentische Funktionen und AI Mode direkt aus der Adresszeile wurden angekündigt (Google Blog, Google Blog).
Il 29 settembre 2025 è stato confermato (Search Engine Land, Search Engine Roundtable), dass die agentischen Reservierungs-Funktionen in AI Mode für alle Opt-in-Labs-Nutzer:innen in den USA verfügbar sind. AI Mode sucht über mehrere Reservierungsplattformen, kuratiert verfügbare Slots und verlinkt direkt zur Buchungsseite.
Quelle: seroundtable.com
Der 'AI Mode' in der Google-Suchleiste – ein zentrales Element der neuen agentischen Sucherfahrung.
Importanza strategica
Strategicamente, Google sposta la ricerca dal fornire risposte all'esecuzione di compiti. Più passaggi avvengono nelle interfacce di ricerca e del browser, minori sono le interruzioni e più gli utenti restano vicini alle superfici proprie di Google, come Shopping Graph e Maps. (Google Blog).
Allo stesso tempo Google risponde alla nuova concorrenza per il «browser agentico»: Chrome diventa un frontend IA che riassume le schede in contesti, integra app come Calendario/Maps e presto automatizza le attività di routine. (Google Blog). Tech-Medien ordnen das als nächsten Browser-Wettlauf ein, bei dem Assistenz-Automatisierung zum Differenzierer wird (TechCrunch, 9to5Google).
Per editori e negozi significa: più decisioni avvengono prima del clic. Ciò migliora l'efficienza, ma solleva domande sulla distribuzione del traffico e sulla misurabilità. (Search Engine Journal, Digiday).
Quelle: YouTube
Quelle: fusionchat.ai
Der Google AI Mode erklärt komplexe Konzepte wie 'Déjà-vu' – ein Beispiel für die praktische Anwendung agentischer KI.
Fatti e fraintendimenti
È stato dimostrato che negli USA in (Search Engine Land, Search Engine Roundtable). Agentische Funktionen starten mit Restaurants und sollen auf lokale Services sowie Tickets ausgeweitet werden. Die Teilnahme ist aktuell für Google AI Ultra-Abos über Labs möglich (Google Blog).
È inoltre dimostrato che Chrome integrerà Gemini e che «agentic browsing» è stato ufficialmente annunciato per i prossimi mesi. AI Mode è accessibile dalla Omnibox (barra degli indirizzi). (Google Blog).
Rimane incerto quando esattamente i servizi locali e i biglietti al di fuori degli Stati Uniti arriveranno e se l'Abogating durerà a lungo termine. Google non indica timeline internazionali vincolanti. (Google Blog).
Falso o fuorviante è l'idea che «Google effettui automaticamente la prenotazione senza di voi». Secondo Google, AI Mode svolge la fase preliminare e indirizza alla prenotazione; gli utenti confermano di loro iniziativa. . Laut Google übernimmt AI Mode die Vorarbeit und leitet zur Buchung weiter; Nutzer:innen bestätigen selbst (Google Blog). Ebenso falsch ist die Behauptung, „Chrome erledigt diese Agenten-Tasks schon jetzt überall“. Google spricht von „coming months“ und rollt schrittweise in den USA aus (Google Blog).
Quelle: searchunify.com
Vergleich von Agentic AI und GenAI: Einblicke in die strategische Ausrichtung von Googles agentischer Suche.
Implicazioni pratiche
Per gli utenti significa che negli Stati Uniti possono testare AI Mode in Search Labs e farsi preparare le prenotazioni; l'ultimo clic resta a loro. (Google Labs). Personalisierung ist opt-in und lässt sich im Konto anpassen/löschen (Google Blog).
Per i team e le aziende diventano sempre più importanti dati puliti. È essenziale assicurarsi che orari di apertura, dati di menu/offerte, integrazioni per le prenotazioni e dati strutturati siano corretti, altrimenti gli agenti potrebbero eluderli. . Es ist entscheidend, auf korrekte Öffnungszeiten, Menü-/Angebotsdaten, Reservierungs-Integrationen und strukturierte Daten zu achten, da sonst Agenten diese übergehen könnten (Search Engine Journal). Zudem sollten Datenschutz-Hinweise und Kontrollen rund um Gemini/Chrome geprüft werden (Assistenza Google).
Nel marketing e nell'analisi si prevedono più interazioni pre-prenotazione nelle interfacce di Google. Nuovi KPI (ad es. clic sulla pagina di prenotazione da AI Mode) dovrebbero essere pianificati e l'attribuzione con l'agentic nel mix dovrebbe essere testata. . Neue KPI-Punkte (z. B. Klick zur Buchungsseite aus AI Mode) sollten geplant und die Attribution mit Agentik im Mix getestet werden (Search Engine Land).
Quelle: YouTube
Domande aperte e conclusioni
Rimane la domanda su quanto rapidamente i servizi locali e gli eventi al di fuori degli Stati Uniti e senza abbonamento gating seguiranno. Google resta vago con formulazioni come «in espansione a breve» o «nei prossimi mesi». (Google Blog, Google Blog). Auch die Auswirkungen agentischer Schritte auf Publisher-Traffic und Messbarkeit sind unklar, und welche Reporting-Schnittstellen Google bereitstellen wird. Medienberichte verweisen bereits auf verschobene Klickmuster (Digiday).
Inoltre resta la domanda su come Google standardizzi le integrazioni con i partner (OpenTable/Resy/Tock/Ticketing) per ulteriori settori e quali controlli di qualità/anti-frode verranno applicati. Google menziona i partner, ma non fornisce criteri dettagliati. (Google Blog).
In sintesi, la ricerca agentica sposta lo sforzo dai singoli utenti alla macchina: AI Mode di Google trova opzioni, verifica disponibilità e conduce direttamente fino al completamento della prenotazione – e Chrome diventa un frontend IA pratico. A breve termine gli utenti guadagnano tempo, a medio termine cambiano i flussi di traffico e i punti di misurazione. Chi ora prende sul serio la qualità dei dati, le integrazioni e la trasparenza ne benefica maggiormente – sia come utente sia come fornitore. (Search Engine Land, Google Blog, Google Blog).