Smartglasses: Apple, Google, Xiaomi em competição
As smartglasses estão a evoluir de um gadget tecnológico para uma categoria de produto séria. A combinação de adequação ao uso diário, câmara, áudio e assistente de voz torna-as atrativas, o que explica a atenção dada às Ray-Ban Meta. Ao mesmo tempo, a pressão de novos concorrentes, que anunciarão os seus próprios dispositivos a partir de 2026/2027, e de um quadro regulamentar europeu que vincula óculos com câmara e sistemas de IA a maiores obrigações de transparência e privacidade, está a aumentar.
Fonte: Representação própria
Introdução
O desenvolvimento das smartglasses mostra que esta tecnologia está a ser cada vez mais adotada no dia a dia. Especialmente as Ray-Ban Meta Smart Glasses estão a atrair atenção, pois combinam câmara, áudio e assistente de voz num design adequado para o uso diário. No entanto, esta tendência é influenciada por dois lados: por um lado, novos concorrentes irão entrar no mercado a partir de 2026/2027, e por outro lado, a regulamentação na Europa está a tornar-se mais rigorosa. O EU AI Act vincula óculos com câmara e sistemas de IA a obrigações mais rigorosas de transparência e privacidade.
Ray-Ban Meta: Sucesso e Aceitação
Os modelos Ray-Ban Meta integram câmaras, altifalantes abertos e um assistente de voz/IA num design de óculos familiar. Esta integração "invisível" reduz a barreira psicológica para o uso diário, em contraste com abordagens anteriores e mais chamativas como os Google Glass. A EssilorLuxottica relata em 2025 um impulso notável dos modelos inteligentes Ray-Ban e planeia expandir a capacidade de produção de wearables para cerca de 10 milhões de unidades por ano . Embora as smartglasses representem atualmente apenas cerca de 2% das receitas globais da EssilorLuxottica, contribuíram significativamente para a recente dinâmica de crescimento. De acordo com um diretor do conselho da EssilorLuxottica, a Meta detém agora pelo menos 3% da EssilorLuxottica , sublinhando a importância estratégica da plataforma de óculos para a Meta.
Fonte: mashable.com
Os óculos inteligentes Ray-Ban Meta, um produto chave no mercado atual de smartglasses.
Privacidade e Problema dos Bystanders
Com cada par de óculos capaz de filmar discretamente, a norma social no espaço público está a mudar. O problema é que os transeuntes muitas vezes não reconhecem se a filmagem está a ocorrer e quem controla as gravações. A autoridade irlandesa de proteção de dados já em 2021 duvidou que uma pequena luz LED fosse um indicador eficaz de gravação e pediu provas da sua eficácia. Subsequentemente, a Meta e a EssilorLuxottica aumentaram o indicador e adicionaram um padrão de piscar, o que ilustra a ligação entre regulamentação e design de produto em wearables. A aplicação dos direitos permanece difícil quando a pessoa que grava não pode ser identificada. Isto faz da privacidade dos Ray-Ban Meta Smart Glasses um conflito entre a liberdade individual do gadget e a visibilidade coletiva.
Fonte: ifone.de
Os ecrãs transparentes em smartglasses levantam questões sobre a visibilidade da informação e a proteção de dados.
Regulamentação da UE (AI Act & RGPD)
A Europa está a regular cada vez mais a IA e dispositivos intensivos em dados. O EU AI Act entrou em vigor a 1 de agosto de 2024. A sua aplicação é faseada: as proibições de práticas de IA inadmissíveis e as obrigações de competência em IA aplicam-se desde 2 de fevereiro de 2025; as regras e a governação para modelos de IA de propósito geral aplicam-se desde 2 de agosto de 2025. A maioria das outras disposições tornar-se-á vinculativa a partir de 2 de agosto de 2026, com pontos posteriores até 2027. Para smartglasses, a interação entre o AI Act e o RGPD significa que é necessário clarificar quais as funções de IA que operam com quais dados e como comunicar legalmente quando pessoas são captadas por sistemas de câmara ou sensores. As gravações de pessoas devem ser claramente comunicadas e ter uma base legal, exceto em casos de uso puramente pessoal em âmbito restrito. Isto leva a que algumas funções de IA sejam lançadas na UE de forma mais cautelosa ou lenta, pois os fornecedores têm de adaptar a sua arquitetura de conformidade.
Concorrência e Novos Ecossistemas
A Meta beneficia atualmente da EssilorLuxottica, um parceiro de moda e distribuição com presença global. Analistas estimam a quota de mercado da EssilorLuxottica no segmento de smartglasses em cerca de 60% . No entanto, esta posição de liderança atrai novos concorrentes. A Google, juntamente com a Warby Parker, anunciou um primeiro produto para 2026 e está a trabalhar em paralelo com outros parceiros de moda como Samsung e Gentle Monster em variantes de óculos Android-XR. De acordo com um relatório da Bloomberg, a Apple também deverá apresentar um modelo já em 2026 e pretender lançá-lo em 2027, o que traria um ecossistema premium com forte ligação iPhone/Serviços. Paralelamente, um ramo próprio está a crescer na China: a Alibaba apresentou no final de novembro de 2025 os Quark AI Glasses , que funcionam com o modelo Qwen e começam a partir de 1.899 Yuan. A integração no Alipay e Taobao mostra que os cenários de comércio e pagamento estão em primeiro plano. A Xiaomi já lançou uma IA glasses semelhante em junho de 2025, sugerindo que a categoria poderá expandir-se mais rapidamente na Ásia do que na Europa, que é fortemente regulamentada.
Fonte: netzwelt.de
A Xiaomi posiciona-se como concorrente séria com as suas próprias smartglasses.
Conclusão
As Ray-Ban Meta demonstram quão bem as smartglasses podem funcionar quando hardware, design e software de assistente se reúnem num pacote adequado para o uso diário. O vento favorável económico na EssilorLuxottica e a ligação estratégica com a Meta indicam que esta linha de produtos já não é um projeto secundário. Se isto resultará num momento "pós-smartphone" depende menos da resolução da câmara do que da confiança dos utilizadores. Na Europa, esta confiança é ativamente exigida pelo EU AI Act e pelo RGPD, com prazos claros, obrigações de transparência e a proteção de não utilizadores. A próxima fase será decidida pela qualidade do produto no dia a dia e pela capacidade dos fabricantes de tornar a privacidade por design visível. Se Apple, Google, Xiaomi e Alibaba moldarem os seus ecossistemas na forma de óculos, o mercado pode rapidamente expandir-se, mas apenas se os dispositivos não derem a sensação de que cada passeio se torna uma gravação potencial.