ИИ-агенты Google: поиск переопределён

Lisa Ernst · 29.09.2025 · Технологии · 6 мин

Google расширяет поиск и браузер Chrome за счёт агентских функций ИИ. Это означает, что ИИ самостоятельно выполняет многоступенчатые задачи, например просмотр вариантов и проверку доступности, чтобы направлять пользователей напрямую к бронированию. Это развитие меняет то, как мы взаимодействуем с поисковыми системами и браузерами.

Quelle: Eigene Darstellung

Агентский ИИ Google

Google запускается в США в google.com/" target="_blank" rel="nofollow">Search Labs und Search Engine Roundtable verifiziert. Parallel dazu positioniert Google Chrome neu als KI-Browser mit Gemini, inklusive angekündigter „agentischer“ Funktionen (Блог Google).

AI Mode — специальный режим в поиске Google, который предоставляет чат-подобный формат для исследований, последующих вопросов и связанных источников. С августа AI Mode разворачивается глобально на английском языке. Блог Google (Блог Google). „Agentisch“ bedeutet, dass die KI mehrstufige Schritte selbst ausführt, wie das Sichten von Optionen, Prüfen von Verfügbarkeiten und das Übergeben an den letzten Klick zur Buchung (Блог Google). Search Labs ist Googles Experimentierbereich, in den sich Nutzer:innen aktiv einschalten können (Лаборатории Google).

Chrome получает «Gemini in Chrome» как встроенного помощника. Google объявляет «агентский просмотр» — действия вроде подготовки записи на стрижку, при этом пользователи сохраняют контроль и в конце подтверждают. (Блог Google).

5 марта 2025 года сообщил (Search Engine Land). Am 16. Juli 2025 folgten Upgrades wie Gemini 2.5 Pro und ein erstes agentisches Feature („KI ruft lokale Unternehmen an“) in den USA für zahlende Abos (Search Engine Land).

21 августа 2025 года Google официально объявил, что режим AI Mode расширится на более чем 180 стран/территорий (на английском языке) и начнет агентские бронирования в США, сначала для подписчиков Google AI Ultra через эксперимент Labs. Среди партнёров — OpenTable, Resy и Ticketmaster. (Блог Google). Dies wurde von The Verge und Search Engine Journal bestätigt. Am 18. September 2025 stellte Google „Gemini in Chrome“ vor; agentische Funktionen und AI Mode direkt aus der Adresszeile wurden angekündigt (Блог Google, Блог Google).

29 сентября 2025 года подтвердили (Search Engine Land, Search Engine Roundtable), dass die agentischen Reservierungs-Funktionen in AI Mode für alle Opt-in-Labs-Nutzer:innen in den USA verfügbar sind. AI Mode sucht über mehrere Reservierungsplattformen, kuratiert verfügbare Slots und verlinkt direkt zur Buchungsseite.

Quelle: seroundtable.com

Der 'AI Mode' in der Google-Suchleiste – ein zentrales Element der neuen agentischen Sucherfahrung.

Стратегическое значение

Стратегически Google перемещает поиск от выдачи ответов к выполнению задач. Чем больше шагов в поисковых и браузерных интерфейсах, тем меньше разрывов — и тем ближе пользователи к собственным платформам Google, таким как Shopping Graph и Maps. (Блог Google).

Одновременно Google реагирует на новую конкуренцию за «агентский браузер»: Chrome становится фронтендом ИИ, который контекстно объединяет вкладки, внедряет приложения вроде календаря и карт, и скоро возьмёт на себя рутинные задачи. (Блог Google). Tech-Medien ordnen das als nächsten Browser-Wettlauf ein, bei dem Assistenz-Automatisierung zum Differenzierer wird (TechCrunch, 9to5Google).

Для издателей и магазинов это означает: больше решений принимается до клика. Это обеспечивает эффективность, но вызывает вопросы о распределении трафика и измеримости. (Search Engine Journal, Digiday).

Quelle: fusionchat.ai

Der Google AI Mode erklärt komplexe Konzepte wie 'Déjà-vu' – ein Beispiel für die praktische Anwendung agentischer KI.

Факты и недоразумения

Доказано, что в США в (Search Engine Land, Search Engine Roundtable). Agentische Funktionen starten mit Restaurants und sollen auf lokale Services sowie Tickets ausgeweitet werden. Die Teilnahme ist aktuell für Google AI Ultra-Abos über Labs möglich (Блог Google).

Также доказано, что Chrome получит интеграцию Gemini и что «agentic browsing» официально анонсирован на ближайшие месяцы. AI Mode доступен через адресную строку («Omnibox»). (Блог Google).

Неясно, когда точно локальные сервисы и билеты за пределами США появятся и сохранится ли абонентский доступ в долгосрочной перспективе. Google не приводит обязательных международных сроков. (Блог Google).

Ложно или вводит в заблуждение утверждение, что «Гугл автоматически без вас бронирует». По словам Google, AI Mode выполняет подготовительную работу и перенаправляет к бронированию; пользователи сами подтверждают. . Laut Google übernimmt AI Mode die Vorarbeit und leitet zur Buchung weiter; Nutzer:innen bestätigen selbst (Блог Google). Ebenso falsch ist die Behauptung, „Chrome erledigt diese Agenten-Tasks schon jetzt überall“. Google spricht von „coming months“ und rollt schrittweise in den USA aus (Блог Google).

Quelle: searchunify.com

Vergleich von Agentic AI und GenAI: Einblicke in die strategische Ausrichtung von Googles agentischer Suche.

Практические последствия

Для пользователей это означает, что в США они могут тестировать AI Mode в Search Labs и готовить бронирования; последний клик остаётся за ними. (Лаборатории Google). Personalisierung ist opt-in und lässt sich im Konto anpassen/löschen (Блог Google).

Для команд и компаний чистые данные становятся всё более важными. Важно обеспечить точные часы работы, данные по меню и предложениям, интеграции бронирований и структурированные данные, иначе агенты могут обходить их. . Es ist entscheidend, auf korrekte Öffnungszeiten, Menü-/Angebotsdaten, Reservierungs-Integrationen und strukturierte Daten zu achten, da sonst Agenten diese übergehen könnten (Search Engine Journal). Zudem sollten Datenschutz-Hinweise und Kontrollen rund um Gemini/Chrome geprüft werden (Служба поддержки Google).

В маркетинге и аналитике ожидается больше взаимодействий «перед бронированием» в интерфейсах Google. Новые показатели KPI (например, переход к странице бронирования из AI Mode) следует планировать и проверять атрибуцию с агентским подходом. . Neue KPI-Punkte (z. B. Klick zur Buchungsseite aus AI Mode) sollten geplant und die Attribution mit Agentik im Mix getestet werden (Search Engine Land).

Открытые вопросы и вывод

Остаётся вопрос, как быстро локальные сервисы и мероприятия за пределами США и без абонентского гейта появятся. Google остаётся расплывчатым в формулировках вроде «expanding soon» или «coming months». (Блог Google, Блог Google). Auch die Auswirkungen agentischer Schritte auf Publisher-Traffic und Messbarkeit sind unklar, und welche Reporting-Schnittstellen Google bereitstellen wird. Medienberichte verweisen bereits auf verschobene Klickmuster (Digiday).

Кроме того остаётся вопрос, как интеграции партнёров (OpenTable/Resy/Tock/Ticketing) будут стандартизированы для других отраслей и какие проверки качества/мошенничества будут применяться. Google называет партнёров, но не приводит детальные критерии. (Блог Google).

В итоге агентский поиск переносит усилия с пользователей на машину: Google AI Mode находит варианты, проверяет доступность и приводит прямо к бронированию — и Chrome становится практичным фронтендом ИИ. В краткосрочной перспективе пользователи экономят время, в среднесрочной — потоки трафика и показатели измерения меняются. Кто сейчас серьёзно относится к качеству данных, интеграциям и прозрачности, получит наибольшую выгоду — будь то пользователь или поставщик. (Search Engine Land, Блог Google, Блог Google).