Sora: ИИ-видео в маркетинге, праве, загрузке, личности

Лиза Эрнст · 10.10.2025 · Техника · 5 мин

Sora от OpenAI превысил, по данным, отметку в 1 миллион загрузок приложения за менее чем пять дней, что стартовую неделю Соры разместило чуть впереди ChatGPT. Это для маркетинга и экономики создателей контента больше, чем просто заметка.

Quelle: Собственное оформление

Обзор Sora

Sora ist eine iOS-App von OpenAI, die es Nutzern ermöglicht, kurze KI-Videos zu erstellen, in einem Feed zu teilen und per „Cameos“ das eigene Gesicht oder das von Freunden nach Einwilligung in Clips einzusetzen. Cameos erlauben die Steuerung der Nutzung eigener Vorlagen; Freigaben können widerrufen und Inhalte gelöscht werden. Die App basiert auf dem Modell „Sora 2“, welches laut OpenAI realistischere Physik und synchronisierte Dialoge/Sound bietet. Zum Start war Sora in den USA und Kanada verfügbar und erreichte Platz 1 in Apples App Store, wie The Verge und Business Insider berichteten.

OpenAI stellte Sora 2 und die Social-Video-App am 30. September 2025 vor. Kurz darauf erreichte Sora Platz 1 im US-App-Store, wie TechCrunch meldete, und durchbrach laut The Verge die Marke von 1 Million Downloads in unter fünf Tagen. MacRumors verwies auf die öffentliche Bestätigung durch Sora-Lead Bill Peebles. Appfigures-Schätzungen deuten zudem auf 627.000 iOS-Downloads in Soras erster Woche hin, gegenüber 606.000 bei ChatGPTs iOS-Startwoche. Parallel dazu begann eine Debatte um Urheber- und Persönlichkeitsrechte. OpenAI kündigte „granularere“ Kontrollmöglichkeiten für Rechteinhaber an, wie The Guardian berichtete, und beschreibt Schutzmechanismen inklusive Public-Figure-Blockade und Cameo-Consent. Die Hollywood-Agentur CAA warnte dennoch vor Risiken für Kreative.

Анализ и контекст

Sora растёт стремительно по нескольким причинам. Во‑первых, социальная механика играет роль: приложение, которое немедленно делает генерируемые клипы доступными для распространения, извлекает выгоду из динамики ленты и «вау‑эффекта», похожего на TikTok, но с производством, а не только распространением, как TechCrunch analysierte. Во‑вторых, камео снижают порог для персонализации и создают сетевые эффекты, поскольку вовлечены круги друзей. В‑третьих, Sora держится на волне массовой экономики AI‑приложений; аналитика рынка отSensor Tower Аналитика показывает, что AI‑приложения к 2025 году явно выходят на мейнстрим. Для брендов это может стать самой быстрой цепочкой от идеи до тестового видео, при условии соблюдения правовых ориентиров.

Короткое продуктовое введение сообщает оригинальные заявления о функциональности Sora 2 и самого приложения.

Подтверждено: Sora превысил 1 миллион загрузок за менее чем пять дней; источники называют The Verge и ссылается на данные OpenAI.

Подтверждено: Sora занял первое место в US App Store вскоре после запуска, как TechCrunch и Business Insider berichteten.

Подтверждено: В стартовую неделю загрузки iOS Sora была чуть выше загрузок ChatGPT согласно Appfigures-Schätzung.

Подтверждено: Камео дают пользователям явный контроль над своим изображением, включая отказ от согласия, как OpenAI и OpenAI erklären.

Неясно: Неясно: относится ли цифра 1 млн исключительно к iOS и сколько загрузок было за пределами США/Канады; Apple не публикует официальных цифр загрузок, сторонние поставщики работают с моделями/оценками, как TechCrunch anmerkt.

Неясно: Какие конкретно белые списки/блок-листы OpenAI применяет для брендов/персонажей и как будет выглядеть финальная настройка Opt-In/Opt-Out — OpenAI обещает «более детальный контроль», детали плавают, как The Guardian berichtete.

Неверно/вводит в заблуждение: «С камео любое использование считается юридически безопасным» — нет. Согласия третьих лиц, права на бренды и авторские права, а также национальные права личности остаются релевантными; в Германии требуется §22 KUG Согласие на публичное демонстрирование образов; в Швейцарии защищает право на свой образ и допускает вмешательства только по уважительным причинам. Art. 28 ZGB право на собственное изображение и допускает вмешательства только при обоснованных причинах.

Правовые аспекты и последствия

Представители создателей, такие как CAA, предупреждают об обесценивании прав и требуют справедливых моделей участия, таких как Reuters berichtete. Технологические СМИ сообщают, что OpenAI после критики по поводу видео с персонажами, вызывающих вопросы об авторском праве, обещает больший контроль для правообладателей, например, The Guardian meldete. OpenAI ссылается на механизмы согласия и модерационные фильтры.

Quelle: robert-leitinger.com

OpenAI Sora: новая эра видео‑ИИ.

Если Sora должна тестироваться в маркетинге, HR‑брендинге или прототипировании контента, следует учитывать три уровня: Во‑первых, права на личность. Необходимо получить документированные согласия всех узнаваемых лиц; в Германии это основа права на собственное изображение ( §22 KUG), в Швейцарии является основой. Art. 28 ZGB основа. Во‑вторых авторские/брендовые права. Защищённые персонажи/логотипы следует избегать без лицензии; OpenAI работает над механизмами контроля прав, но ответственность лежит на пользователе, как The Guardian и OpenAI berichten. сообщают. В‑третьих соблюдение требований. Правила GPAI, GPAI? нет. EU-AI-Act действует; часть уже применяется (например, запреты/AI‑грамотность со 2 февраля 2025 года, требования GPAI со 2 августа 2025 года). Управление, документация и маркировка AI‑контента должны быть заложены на раннем этапе.

Практическое применение и открытые вопросы

Практические шаги включают строгое использование камео с Opt-In и правами по ролям (например, только команда A может использовать Cameo X), надёжное сохранение одобрений, маркировку AI‑клип как сгенерированных, ведение журналов запросов/версий, редакционную проверку заявлений в видео (например, отзывы), и создание списка No-Use для IP/таланов, как OpenAI и OpenAI vorschlagen.

Quelle: blog.enra.app

Возможности и риски: области применения генеративного ИИ в обзоре.

Доклад DevDay дает дополнительный контекст к продуктовой стратегии и дорожной карте OpenAI.

Открытые вопросы касаются краткосрочной доступности Sora в ЕС/Швейцарии и связанных локализаций/изменений политик. Неясно также, как именно OpenAI реализует контролируемые правообладателями механизмы (Whitelist, лицензионные модели, распределение доходов) и насколько надёжно работают запреты на изображение публичных лиц, как The Guardian и OpenAI thematisieren. освещают. Кроме того методы измерения в сервисах App‑Intelligence различаются; полные, официальные цифры от Apple/Google обычно недоступны, как TechCrunch feststellte.

То, что загрузки Sora оказались быстрее, чем у ChatGPT, является сильным сигналом: генеративное видео становится массовым — как технически, так и социально. Для пользователей это значит: экспериментировать можно, но системно. Кто учитывает согласие, урегулирование прав и маркировку и параллельно проводит небольшие измеримые маркетинговые эксперименты, тот использует преимущество, не рискуя неприятными сюрпризами, с учётом руководящих принципов OpenAI. §22 KUG, Art. 28 ZGB, dem EU-AI-Act и руководящие принципы OpenAI.