超级碗人工智能广告：了解热潮和公众反应

Lisa Ernst · 09.02.2026 · Artificial Intelligence · 8 min

超级碗一直是无与伦比的广告舞台，这是一个独特的活动，商业广告与比赛本身一样备受期待。今年，当我在 2026 年 2 月 8 日李维斯体育场观看西雅图海鹰队与新英格兰爱国者队的比赛时，很明显，一个新玩家已经进入了广告领域，主导了屏幕和对话。今年的超级碗 LX 毫无疑问是“AI 之碗”。

来源: 插图捕捉了超级碗广告的生动氛围，背景是橄榄球体育场，动态图形代表着人工智能。

快速摘要

• 人工智能的主导地位: 超级碗 LX 商业广告中，近四分之一（66 条中有 15 条）以人工智能为特色或进行宣传。
• 重大投资: 科技行业的广告支出是 2022 年“加密之碗”的两倍，一个 30 秒的广告位平均成本为 800 万美元。
• 认知转变: 广告旨在消除公众对人工智能社会影响的怀疑，将其呈现为一个有用的日常工具。
• 品牌展示: 谷歌、Wix、OpenAI、Svedka Vodka 和 Ring 等公司重点介绍了特定的人工智能应用和产品。
• 行业竞争: 竞争格局，特别是 OpenAI 和 Anthropic 之间的竞争，在商业广告中得到了微妙的体现。
• 高参与度，复杂反应: 虽然许多人工智能广告实现了高消费者参与度，但一些观众由于数量过多而表示疲劳。

超级碗 LX 商业广告中的人工智能接管

根据电视广告测量公司 iSpot 的数据，人工智能 (AI) 在超级碗 LX 期间播出的广告中扮演了重要角色。在总共 66 条商业广告中，近四分之一，确切地说是 15 条，整合或宣传了人工智能。这种以人工智能为中心的广告激增导致一些人将这次活动称为“超级碗 LLM”，指的是大型语言模型相关广告的普及率。科技行业的广告支出是 2022 年“加密之碗”的两倍，这标志着对公众认知进行了大规模投资。

超级碗 LX 期间一个 30 秒广告位的平均价格为 800 万美元。像 OpenAI 和 Anthropic 这样的主要参与者，都预期今年上市，购买了广告位。Genspark 和 Base44 等初创公司也利用了人工智能的热潮。许多推广人工智能的大型科技公司已经投入了数千亿美元来开发他们的人工智能系统，这些广告旨在推动用户采用，以证明这些巨额投资的合理性。

改变认知：从怀疑到解决方案

这些商业广告中的信息很大程度上试图缓解公众对人工智能的担忧，并呈现一个积极的形象。皮尤研究中心的一份报告详细指出，来自 2025 年 9 月的公众情绪数据显示，美国人对人工智能的社会影响，从工作岗位流失到社会关系，普遍存在担忧。

这些广告将人工智能定位为生活中各个方面的有用工具，从协助代码创建到定位丢失的宠物。一些商业广告甚至强调人工智能是人类创造力和智慧的自然发展。例如，谷歌 Gemini 展示了人工智能在图像编辑方面的实际应用，演示了它如何在新家中可视化家具。Wix 宣传了其 Wix Harmony 平台，该平台将人工智能集成到网站创建工具中，正如 Wix 新闻稿所强调的。

来源: behance.net

用户使用 ChatGPT 为 eBay 任务创建了一个个性化的 Mac Automator 应用程序，展示了人工智能在日常问题解决和效率方面的实用性。

人工智能广告中的品牌展示和竞争

几个品牌利用他们的超级碗平台来突出特定的人工智能能力或产品。Svedka Vodka 的商业广告，也是其首次超级碗广告，展示了其标志性的“女性机器人”和“男性机器人”，根据 PR Newswire 的报告，两者都是人类与人工智能协作创造的。

来源: signalwriter.blogspot.com

Svedka Vodka 的首次超级碗广告展示了其标志性的女性机器人和一个新的男性机器人，描绘了这些人工智能创造的角色在一个令人难忘且略微不安的场景中接管舞池。

人工智能行业内部的竞争格局也在商业广告中浮现。Anthropic 是一家竞争性人工智能公司，利用其广告来嘲笑可能包含广告的人工智能聊天机器人，这是对 OpenAI 做法的微妙嘲讽。Anthropic 的一个商业广告展示了一位人工智能治疗师无缝过渡到一个令人不安的约会服务广告，强调了其承诺其人工智能不会嵌入广告的功能。

其他值得注意的人工智能驱动的产品广告包括 Alexa Plus，它展示了克里斯·海姆斯沃斯最初害怕人工智能密谋反对他，但在按摩和肉桂剥皮的诱惑下被说服。Ring 宣传了一个使用摄像机定位丢失狗的人工智能驱动功能，并计划稍后将此功能扩展到猫和其他宠物。马修·布罗德里克也出现在一个商业广告中，演示了人工智能如何帮助在超级碗后争取到一天休息时间。

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马修·布罗德里克出现在一个超级碗商业广告中，幽默地说明了人工智能如何帮助在盛大比赛后争取到急需的一天休息时间。

观众参与度和反对声浪

电视成果公司 EDO 根据消费者参与度对超级碗 LX 商业广告进行了排名。Ai.com 以中位数超级碗 LX 广告的 9.1 倍参与率领先，紧随其后的是环球影业的“小黄人和怪物”以 9.09 倍，以及乐事的“乐事挑战”以 7.1 倍。引人注目的是，超级碗 LX 的人工智能平台广告（七个）比传统啤酒和汽车广告加起来（六个）更多。几乎所有的人工智能商业广告都产生了比游戏中位数广告更高的消费者参与度，其中 Claude、Genspark 和 OpenAI 的 Codex 都表现优于平均水平。

尽管参与度很高，一些观众在社交媒体上表达了对大量人工智能广告的疲劳。

❝ 超级碗开始的 45 分钟内有 3 个 AI 广告。我们身处地狱 ❞

观众

X 用户

而另一个人写道，

❝ 如果我再看到一个 AI 广告，我可能会崩溃。 ❞

观众

X 用户

这些反应突显了人工智能广泛推广的潜在饱和点，即使在超级碗这样独特的平台上也是如此。

结论

超级碗 LX 是人工智能行业向广大受众陈述其观点的巨大平台，通过大量投资来塑造公众认知。随着人们对工作岗位流失和对人类创造力影响的担忧迫在眉睫，广告商努力将人工智能呈现为日常生活中一个有益且整合的部分。虽然许多广告实现了高参与度，但数量也引发了一些观众的反感，这表明即使在最大的广告舞台上，公众愿意接受多少新技术也是有限度的。普及诸如“氛围编码”之类的产品和概念的努力仍在继续，但围绕人工智能社会影响的讨论仍然复杂。

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