谷歌的AI代理：搜索的新定义

Lisa Ernst · 29.09.2025 · 技术 · 6 分钟

谷歌正在为搜索和 Chrome 浏览器扩展「代理式」 AI 功能。这意味着 AI 将自主执行多步骤任务，例如查看选项和检查可用性，以直接引导用户完成预订。这一发展改变了我们与搜索引擎和浏览器互动的方式。

Quelle: Eigene Darstellung

谷歌的代理式 AI

谷歌在美国上线 google.com/" target="_blank" rel="nofollow">搜索实验室 und Search Engine Roundtable verifiziert. Parallel dazu positioniert Google Chrome neu als KI-Browser mit Gemini, inklusive angekündigter „agentischer“ Funktionen (谷歌博客).

AI 模式是谷歌搜索中的一种特殊视图，提供类似聊天的格式用于研究、后续提问和带链接的来源。自 8 月起，AI 模式全球以英语推出。 谷歌博客 (谷歌博客). „Agentisch“ bedeutet, dass die KI mehrstufige Schritte selbst ausführt, wie das Sichten von Optionen, Prüfen von Verfügbarkeiten und das Übergeben an den letzten Klick zur Buchung (谷歌博客). Search Labs ist Googles Experimentierbereich, in den sich Nutzer:innen aktiv einschalten können (谷歌实验室).

Chrome 将内置助手「Gemini in Chrome」。谷歌因此宣布「agentic browsing」（代理式浏览），即执行诸如为理发预约做准备等操作，用户仍保持控制并在最后进行确认。 (谷歌博客).

2025年3月5日报道了 (Search Engine Land). Am 16. Juli 2025 folgten Upgrades wie Gemini 2.5 Pro und ein erstes agentisches Feature („KI ruft lokale Unternehmen an“) in den USA für zahlende Abos (Search Engine Land).

2025年8月21日，谷歌正式宣布，AI 模式将扩展到超过180个国家/地区（英语版），并在美国启动代理式预订，初期面向通过 Labs 实验的 Google AI Ultra 订阅者。合作伙伴包括 OpenTable、Resy 和 Ticketmaster 等。 (谷歌博客). Dies wurde von The Verge und Search Engine Journal bestätigt. Am 18. September 2025 stellte Google „Gemini in Chrome“ vor; agentische Funktionen und AI Mode direkt aus der Adresszeile wurden angekündigt (谷歌博客, 谷歌博客).

2025年9月29日确认了 (Search Engine Land, Search Engine Roundtable), dass die agentischen Reservierungs-Funktionen in AI Mode für alle Opt-in-Labs-Nutzer:innen in den USA verfügbar sind. AI Mode sucht über mehrere Reservierungsplattformen, kuratiert verfügbare Slots und verlinkt direkt zur Buchungsseite.

Quelle: seroundtable.com

Der 'AI Mode' in der Google-Suchleiste – ein zentrales Element der neuen agentischen Sucherfahrung.

战略意义

谷歌正从战略上将搜索从提供答案转向完成任务。界面上的步骤越多，断点越少，用户就越接近谷歌自家页面，如 Shopping Graph 和 Maps。 (谷歌博客).

同时，谷歌对围绕“代理式浏览器”的新竞争做出回应：Chrome 将成为 AI 前端，能够跨上下文汇总标签页，整合日历/地图等应用，并在不久的将来承担日常任务。 (谷歌博客). Tech-Medien ordnen das als nächsten Browser-Wettlauf ein, bei dem Assistenz-Automatisierung zum Differenzierer wird (TechCrunch, 9to5Google).

对于出版商和商家而言，这意味着更多的决策在点击前就已发生。这提高了效率，但也带来流量分配和可衡量性方面的问题。 (Search Engine Journal, Digiday).

Quelle: fusionchat.ai

Der Google AI Mode erklärt komplexe Konzepte wie 'Déjà-vu' – ein Beispiel für die praktische Anwendung agentischer KI.

事实与误解

有证据表明，在美国的 (Search Engine Land, Search Engine Roundtable). Agentische Funktionen starten mit Restaurants und sollen auf lokale Services sowie Tickets ausgeweitet werden. Die Teilnahme ist aktuell für Google AI Ultra-Abos über Labs möglich (谷歌博客).

同样有证据表明，Chrome 将集成 Gemini，并且官方宣布在未来几个月推出「agentic browsing」。AI Mode 可以从地址栏（Omnibox）访问。 (谷歌博客).

目前尚不清楚本地服务和票务在美国以外的地区何时跟进，以及长期是否会维持订阅门槛。谷歌没有给出明确的国际时间线。 (谷歌博客).

错误或误导的假设是认为“谷歌会在没有你们的情况下自动预订”。据谷歌称，AI Mode 会完成前置工作并引导至预订；用户自行确认。 . Laut Google übernimmt AI Mode die Vorarbeit und leitet zur Buchung weiter; Nutzer:innen bestätigen selbst (谷歌博客). Ebenso falsch ist die Behauptung, „Chrome erledigt diese Agenten-Tasks schon jetzt überall“. Google spricht von „coming months“ und rollt schrittweise in den USA aus (谷歌博客).

Quelle: searchunify.com

Vergleich von Agentic AI und GenAI: Einblicke in die strategische Ausrichtung von Googles agentischer Suche.

实际影响

对于用户而言，这意味着他们可以在美国于 Search Labs 中测试 AI Mode 并让系统为他们准备预订；最后一步点击仍由他们完成。 (谷歌实验室). Personalisierung ist opt-in und lässt sich im Konto anpassen/löschen (谷歌博客).

对于团队和企业来说，干净的数据变得更加重要。关键是要确保营业时间、菜单/优惠数据、预订集成和结构化数据的准确性，否则代理可能会绕过它们。 . Es ist entscheidend, auf korrekte Öffnungszeiten, Menü-/Angebotsdaten, Reservierungs-Integrationen und strukturierte Daten zu achten, da sonst Agenten diese übergehen könnten (Search Engine Journal). Zudem sollten Datenschutz-Hinweise und Kontrollen rund um Gemini/Chrome geprüft werden (谷歌支持).

在市场营销和分析领域，预计在 Google 界面将出现更多“预订前”互动。应规划新的 KPI 指标（例如从 AI Mode 跳转到预订页的点击），并在混合归因中测试带有代理因子的归因。 . Neue KPI-Punkte (z. B. Klick zur Buchungsseite aus AI Mode) sollten geplant und die Attribution mit Agentik im Mix getestet werden (Search Engine Land).

未解答的问题与结论

仍然存在一个问题：美国以外地区的本地服务和活动在没有订阅门槛的情况下将如何迅速跟进。谷歌在表述上依然含糊，如“很快扩展”或“未来几个月”。 (谷歌博客, 谷歌博客). Auch die Auswirkungen agentischer Schritte auf Publisher-Traffic und Messbarkeit sind unklar, und welche Reporting-Schnittstellen Google bereitstellen wird. Medienberichte verweisen bereits auf verschobene Klickmuster (Digiday).

此外，问题在于谷歌如何为 OpenTable/Resy/Tock/Ticketing 等合作伙伴的集成在更多行业中标准化，以及哪些质量/反欺诈检查将生效。谷歌给出合作伙伴名单，但没有提供详细标准。 (谷歌博客).

总结而言，代理式搜索把劳动从用户转移到机器上：谷歌 AI 模式会发现选项、检查可用性，并直接带至预订完成——Chrome 将成为实用的 AI 前端。短期内，用户将节省时间；中期流量流向和衡量指标将改变。现在若重视数据质量、集成和透明度，用户或提供者将获得最大收益——无论是作为用户还是提供者。 (Search Engine Land, 谷歌博客, 谷歌博客).