Sora: 营销中的 AI 视频、法律、下载、个性

丽莎·恩斯特 · 10.10.2025 · 技术 · 5 分钟

据报道，OpenAI 的 Sora 在不到五天内突破了 100 万次应用下载，这使得 Sora 的启动周略微领先于 ChatGPT。对于营销和创作者经济而言，这不仅仅是一个旁注。

Quelle: 自定义呈现

Sora 概览

Sora ist eine iOS-App von OpenAI, die es Nutzern ermöglicht, kurze KI-Videos zu erstellen, in einem Feed zu teilen und per „Cameos“ das eigene Gesicht oder das von Freunden nach Einwilligung in Clips einzusetzen. Cameos erlauben die Steuerung der Nutzung eigener Vorlagen; Freigaben können widerrufen und Inhalte gelöscht werden. Die App basiert auf dem Modell „Sora 2“, welches laut OpenAI realistischere Physik und synchronisierte Dialoge/Sound bietet. Zum Start war Sora in den USA und Kanada verfügbar und erreichte Platz 1 in Apples App Store, wie The Verge und Business Insider berichteten.

OpenAI stellte Sora 2 und die Social-Video-App am 30. September 2025 vor. Kurz darauf erreichte Sora Platz 1 im US-App-Store, wie TechCrunch meldete, und durchbrach laut The Verge die Marke von 1 Million Downloads in unter fünf Tagen. MacRumors verwies auf die öffentliche Bestätigung durch Sora-Lead Bill Peebles. Appfigures-Schätzungen deuten zudem auf 627.000 iOS-Downloads in Soras erster Woche hin, gegenüber 606.000 bei ChatGPTs iOS-Startwoche. Parallel dazu begann eine Debatte um Urheber- und Persönlichkeitsrechte. OpenAI kündigte „granularere“ Kontrollmöglichkeiten für Rechteinhaber an, wie The Guardian berichtete, und beschreibt Schutzmechanismen inklusive Public-Figure-Blockade und Cameo-Consent. Die Hollywood-Agentur CAA warnte dennoch vor Risiken für Kreative.

分析与背景

Sora 在多重因素推动下快速增长。首先，社交机制起作用：一款能够立即分享生成的短片的应用，受益于信息流的动态和“哇效应”，类似 TikTok，但以制作而非仅仅传播，如下文所述： TechCrunch analysierte. 其次，Cameos 降低了个性化的门槛，并因朋友圈参与而创造网络效应。第三，Sora 正在乘着本就面向大众市场的 AI 应用经济的浪潮；市场分析来自Sensor Tower 指出 AI 应用在 2025 年已清晰进入主流。对于品牌而言，这可能成为从创意到测试视频的最快管线，前提是遵守法律指引。

简短的产品介绍提供了关于 Sora 2 的功能范围和应用的信息。

证据： Sora 在不到五天内突破了 100 万次下载；来源称 The Verge 并据 OpenAI 的说法。

证据： Sora 在上线后不久就跃居美国应用商店第一的位置，正如 TechCrunch 和 Business Insider berichteten.

证据： 在启动周，Sora 的 iOS 下载量据称略高于 ChatGPT，依据 Appfigures-Schätzung.

证据： Cameos 让用户对自己的展示拥有明确控制权，包括撤销，如 OpenAI 和 OpenAI erklären.

不清楚： 该 1Mio. 数量是否仅指 iOS、以及在美国/加拿大以外的下载量有多少；苹果不公布官方下载数据，第三方通过模型/估算来推断，如 TechCrunch anmerkt.

不清楚： OpenAI 对品牌/角色实施了哪些具体的白名单/黑名单，以及 Opt-In/Opt-Out 的最终形态如何——OpenAI 宣布将提供更细粒度的控制，细节仍在调整中，像 The Guardian berichtete.

错误/误导性： “使用 Cameos 就在法律上安全。” 不。第三方同意、品牌/版权和国家人格权仍然相关；在德国需要 §22 KUG “Mit Cameos ist jede Nutzung rechtlich safe.” Nein. Einwilligungen Dritter, Marken-/Urheberrechte und nationale Persönlichkeitsrechte bleiben relevant; in Deutschland verlangt Art. 28 ZGB 公开展示肖像的同意，在瑞士保护着对自身形象的权利。

法律方面及影响

像 CAA 这样的创作者代理机构警告权利贬值并要求公平的参与模型，如 Reuters berichtete. 科技媒体报道，OpenAI 在就有版权问题的角色视频受到批评后，承诺给予版权所有者更多控制权，如 The Guardian meldete. OpenAI 同时提到了同意机制和审核护栏。

Quelle: robert-leitinger.com

OpenAI Sora：视频 AI 的新时代。

如果要在市场营销、HR 品牌建设或内容原型开发中测试 Sora，需要关注三个层面：首先是个人肖像权。必须为所有可辨识人员取得书面同意；在德国这是自身肖像权的核心（ §22 KUG), 在瑞士构成了基础。 Art. 28 ZGB 基础。其次，版权/商标权。受保护的角色/商标应避开未获许可；OpenAI 正在改进权利控制，但责任仍在使用方，如 The Guardian 和 OpenAI berichten. 报道。第三，合规。该 EU-AI-Act 已生效；部分已适用（例如自 2025 年 2 月 2 日起的禁令/AI素养，以及自 2025 年 8 月 2 日起的 GPAI 义务）。治理、文档化和对 AI 内容的标注应及早规划。

实际应用与未解问题

务实步骤包括严格使用 Cameos，进行 Opt-In 与角色权限控制（例如仅团队 A 可以使用 Cameo X），对授权进行可审计的留存，将 AI 剪辑标注为生成内容，维护提示词/版本日志，对视频中的声明进行编辑核查（例如推荐/证词），并构建一个 IP/名人不使用清单，如 OpenAI 和 OpenAI vorschlagen.

Quelle: blog.enra.app

机会与风险：生成式 AI 的应用领域一览。

DevDay 的主题演讲提供了关于 OpenAI 的产品策略与路线图的额外背景信息。

未解的问题涉及 Sora 在欧盟/瑞士的短期可用性以及相关本地化/政策调整。不清楚 OpenAI 如何具体在运营层面执行版权持有者控制（白名单、许可模型、收益分享），以及公众人物形象描绘禁令的执行力度如何，诸如 The Guardian 与 OpenAI thematisieren. 等议题。此外，应用情报服务的衡量方法各不相同；苹果/谷歌通常没有完整、官方的数字，如 TechCrunch feststellte.

Sora 的下载速度快于 ChatGPT，是一个强烈信号：生成式视频已走向大众化——在技术和社会层面都是如此。对用户而言，这意味着可以尝试，但要有系统。认真办理同意、权利澄清和标注的人，在同时开展小型、可衡量的营销实验时，可以利用这一先机，避免尴尬的意外，考虑到 §22 KUG, Art. 28 ZGB, dem EU-AI-Act 以及 OpenAI 的准则。