هل ستصبح جوجل خوارزمية ذكاء اصطناعي بالكامل؟ ماذا يعني ذلك للويب

ليزا إرنست · 27.05.2026 · بحث الذكاء الاصطناعي · 9 دقائق قراءة

لا تضيف جوجل مجرد ميزات قليلة للذكاء الاصطناعي إلى البحث. إنها تعيد تشكيل المنتج حول إجابات الذكاء الاصطناعي، ووضع الذكاء الاصطناعي، والاستعلامات متعددة الوسائط، والوكلاء الذين يمكنهم العمل في الخلفية. بالنسبة لأصحاب مواقع الويب، والمدونين، والمشاريع التي تعتمد على تحسين محركات البحث مثل Zerlo، هذا ليس تحديثًا بسيطًا للواجهة. إنه يغير السبب الأساسي الذي يدفع الناس للنقر على نتائج البحث.

كانت صفقة البحث القديمة بسيطة: ينشر المنشئون صفحات مفيدة، وتقوم جوجل بتنظيمها، وينقر المستخدمون، وتحصل المواقع على حركة مرور، أو مشتركين، أو عملاء محتملين، أو عائدات إعلانية. البحث بالذكاء الاصطناعي يكسر هذا النمط لأن الإجابة تظهر بشكل متزايد قبل النقر.

المصدر: مصدر الصورة: The Keyword من Google

بحث جوجل يصبح محرك إجابات

لأكثر من عقدين من الزمن، كان بحث جوجل في الغالب طبقة تنقّل للويب. كنت تكتب استعلامًا، وتفحص الروابط الزرقاء، وتفتح موقعًا إلكترونيًا، وتقيّم الإجابة بنفسك. هذا التدفق يتغير الآن. تصف جوجل مربع البحث الجديد المدعوم بالذكاء الاصطناعي بأنه أكبر تحديث للبحث منذ أكثر من 25 عامًا، والاتجاه واضح: روابط أقل منفصلة، إجابات مجمعة أكثر، أسئلة متابعة أكثر، وإجراءات أكثر داخل جوجل نفسها.

تلخص "نظرات عامة بالذكاء الاصطناعي" بالفعل العديد من الاستعلامات في أعلى البحث. "وضع الذكاء الاصطناعي" يذهب إلى أبعد من ذلك: إنه يحول البحث إلى واجهة محادثة حيث يمكن للمستخدم طرح أسئلة معقدة، ومقارنة الخيارات، وتحميل أو تفسير مدخلات مرئية، ومتابعة المهمة دون البدء من جديد. من الناحية العملية، تنتقل جوجل من العثور على الصفحات إلى حل المهام.

المصدر: مصدر الصورة: Wikimedia Commons / لقطة شاشة لبحث Google في 2025

زر "وضع الذكاء الاصطناعي" في بحث جوجل هو علامة واضحة على التحول: لم يعد الذكاء الاصطناعي تجربة جانبية، بل أصبح جزءًا من تجربة البحث الافتراضية.

المشكلة الحقيقية: أسباب أقل لزيارة المواقع

الخطر على الناشرين ليس أن جوجل تتوقف فجأة عن عرض الروابط. الخطر هو أن المستخدمين قد لا يحتاجون إلى النقر بعد الآن. إذا كان الملخص بالذكاء الاصطناعي يشرح الإجابة بالفعل، ويقارن الخيارات، ويقدم أسئلة متابعة، يصبح موقع الويب مادة خلفية بدلاً من وجهة.

هذا مؤلم بشكل خاص للمحتوى المعلوماتي. منشور مدونة يجيب على "ما هو وضع الذكاء الاصطناعي؟"، "كيف يعمل بحث جوجل بالذكاء الاصطناعي؟"، أو "ماذا يعني هذا الاتجاه؟" يمكن تلخيصه مباشرة في النتائج. يتلقى المستخدم الجزء المفيد، بينما يخسر الموقع الأصلي الزيارة.

لماذا هذا مهم لـ Zerlo

يعتمد Zerlo على الرؤية البحثية للعديد من مقالات المدونات وصفحات المطالبات بالذكاء الاصطناعي. هذا يجعل تحول الذكاء الاصطناعي في جوجل ملموسًا جدًا. إذا بحث المستخدم عن فكرة مطالبة بسيطة، أو تعريف، أو برنامج تعليمي قصير، يمكن لبحث الذكاء الاصطناعي تلخيص النتيجة قبل وصول المستخدم إلى Zerlo. بالنسبة للصفحات المدعومة بالإعلانات، فإن عدد النقرات الأقل يمكن أن يعني انطباعات أقل، وإيرادات أقل، وإشارات ردود فعل أضعف.

أنواع المحتوى الأكثر تعرضًا للخطر في Zerlo هي صفحات المعلومات البسيطة، وشروحات "ما هو" الأساسية، وقوائم المطالبات العامة، ومقالات "كيفية" القصيرة التي يمكن الإجابة عليها في فقرة واحدة. قد تظل هذه الصفحات مفهرسة ومقتبسة، لكن الاقتباس ليس نفس الشيء كالزيارة.

المصدر: صورة بواسطة لوك شيسر على Unsplash

بالنسبة لمشاريع تحسين محركات البحث، لم يعد السؤال الرئيسي هو التصنيف فقط. إنه ما إذا كان التصنيف لا يزال ينتج حركة مرور قابلة للقياس عندما تجيب ملخصات الذكاء الاصطناعي على الاستعلام أولاً.

البيانات تشير بالفعل في هذا الاتجاه

وجد تحليل لمركز بيو للأبحاث أن المستخدمين الذين رأوا ملخصًا بالذكاء الاصطناعي كانوا أقل عرضة للنقر على نتائج البحث التقليدية مقارنة بالمستخدمين الذين لم يروا واحدًا. الفجوة مهمة لأنها تؤكد ما يشعر به العديد من الناشرين بالفعل: يمكن أن تجعل ملخصات الذكاء الاصطناعي البحث أكثر ملاءمة للمستخدمين مع إضعاف حلقة حركة المرور التي أبقت الويب المفتوح على قيد الحياة.

تجادل جوجل بأن "نظرات عامة بالذكاء الاصطناعي" لا تزال تتضمن روابط وتساعد الناس على استكشاف الويب. هذا صحيح من حيث المبدأ. ولكن من منظور الناشر، المقياس المهم ليس ما إذا كان الرابط موجودًا. المقياس المهم هو ما إذا كان الناس لا يزالون ينقرون عليه بشكل متكرر بما يكفي لدعم إنشاء المحتوى.

المصدر: مصدر الصورة: Wikimedia Commons / نتيجة "نظرات عامة بالذكاء الاصطناعي"، CC BY-SA 4.0

توضح "نظرات عامة بالذكاء الاصطناعي" النمط الجديد بوضوح: نتيجة البحث لم تعد مجرد قائمة وجهات، بل طبقة إجابة مولدة فوق الويب.

جوجل لا تجيب فقط. إنها تصبح ذكية.

الخطوة التالية أكبر من الملخصات. تضيف جوجل ميزات ذكية: أنظمة يمكنها مراقبة المعلومات، ومقارنة الخيارات، والمساعدة في إكمال المهام. هذا يعني أن بعض رحلات المستخدم قد لا تصل أبدًا إلى موقع علامة تجارية أو صفحة مدونة على الإطلاق. قد يطلب المستخدم توصية، خطة رحلة، مقارنة منتجات، أو خدمة محلية، وقد يقوم وكيل الذكاء الاصطناعي بالكثير من عمل اتخاذ القرار داخل جوجل.

بالنسبة للمسوقين وأصحاب مواقع الويب، هذا يغير الهدف. يصبح السؤال: كيف نجعل محتوانا وأدواتنا وعلامتنا التجارية مفيدة بما يكفي لدرجة أن نظام الذكاء الاصطناعي يرغب في عرضها، وقيمة كافية لدرجة أن الإنسان لا يزال يرغب في النقر؟

المصدر: صورة بواسطة Aerps.com على Unsplash

واجهات البحث بالذكاء الاصطناعي تدرب المستخدمين على طرح أسئلة أطول وأكثر تعقيدًا وتوقع إجابة مباشرة بدلاً من قائمة روابط.

اقتباسان قصيران يوضحان الاستراتيجية

المصدر: مصدر الصورة: The Keyword من Google

تقود إليزابيث ريد قسم البحث في جوجل ونشرت إعلان جوجل عن حقبة بحث جديدة بالذكاء الاصطناعي.

❝ أفضل محرك بحث مع أفضل ذكاء اصطناعي. ❞

إعلان بحث جوجل بواسطة إليزابيث ريد

المصدر: صورة بواسطة ماوريتسيو بيتشي، Wikimedia Commons، CC BY 2.0

وصف ساندر بيتشاي "وضع الذكاء الاصطناعي" بأنه ترقية رئيسية للبحث وسلط الضوء على نطاق استخدام "نظرات عامة بالذكاء الاصطناعي".

❝ لقد كان "وضع الذكاء الاصطناعي" اكتشافًا، وأكبر ترقية لنا للبحث على الإطلاق. ❞

ساندر بيتشاي، Google I/O 2026

ما نوع المحتوى الذي سيتأثر أكثر؟

بحث الذكاء الاصطناعي ليس خطيرًا بنفس القدر على كل صفحة. إنه الأكثر خطورة على المحتوى الذي لا يوجد له سبب فريد لوجوده بخلاف الإجابة على سؤال شائع. إذا قالت عشرة مواقع نفس الشيء تقريبًا، يمكن لجوجل ضغط الإجابة في ملخص واحد.

• خطر مرتفع: تعريفات، شروحات أساسية، قوائم مختصرة، أمثلة مطالبات عامة، وملخصات أخبار منسوخة.
• خطر متوسط: برامج تعليمية، أدلة شراء، وصفحات مقارنة لا تتضمن اختبارات أصلية أو بيانات فريدة.
• خطر منخفض: أدوات تفاعلية، مجموعات بيانات أصلية، تجارب شخصية، صور قوية، آلات حاسبة، قوالب، وموارد خاصة بالعلامة التجارية.

هذا لا يعني أن المدونات انتهت. هذا يعني أن المدونات الضعيفة أسهل في الاستبدال. الويب المفتوح لا يزال مهمًا، لكن الصفحات الفائزة تحتاج إلى أسباب أقوى للمستخدم لمغادرة إجابة الذكاء الاصطناعي وزيارة المصدر.

كيف يمكن لـ Zerlo التكيف

لا يجب على Zerlo أن يرد بنشر أقل. يجب أن يرد بنشر مختلف. المستقبل ليس فقط "كتابة المزيد من نصوص تحسين محركات البحث". المستقبل هو محتوى يمكن للذكاء الاصطناعي فهمه، ويمكن للمستخدمين الوثوق به، ولا يمكن لجوجل استبداله بالكامل في فقرة مولدة واحدة.

1. بناء أدوات حول المحتوى. مولد مطالبات، آلة حاسبة، قائمة مرجعية، أو أداة إنشاء مطالبات صور تمنح المستخدمين سببًا للنقر.
2. إضافة أمثلة أصلية. صور قبل وبعد، لقطات شاشة حقيقية، نتائج اختبارات، وتجارب يصعب تلخيصها.
3. استخدام ربط داخلي قوي. ربط المدونات بأدوات Zerlo المفيدة والموارد ذات الصلة، وليس فقط بصفحات نصية أخرى.
4. جعل المقالات قابلة للاستخراج. عناوين واضحة، جداول، تعريفات موجزة، وكتل مصادر تساعد أنظمة الذكاء الاصطناعي على فهم الصفحة.
5. بناء جمهور مباشر. حركة مرور البحث مفيدة، ولكن الرسائل الإخبارية، والمستخدمين العائدين، وعمليات البحث عن العلامة التجارية تقلل الاعتماد على جوجل.

المصدر: صورة بواسطة كيفن آشي على Unsplash

بحث الذكاء الاصطناعي هو أيضًا سباق بنية تحتية. كلما زادت جوجل في تحويل البحث إلى منتج ذكاء اصطناعي، زادت قوة الحوسبة التي تقف وراء كل استعلام.

استراتيجية Zerlo عملية: من المقالات إلى الأصول

الاتجاه الأكثر أمانًا لـ Zerlo هو معاملة كل منشور مدونة كنقطة دخول لشيء أكثر فائدة من النص. يجب ألا يقرأ الزائر فقط "ماذا يعني بحث جوجل بالذكاء الاصطناعي". يجب أن يحصل على قائمة مرجعية، أو إطار عمل اتخاذ قرار، أو أداة، أو قالب مطالبة، أو ملف قابل للتنزيل، أو مثال مرئي يمكنه استخدامه بالفعل.

على سبيل المثال، يجب أن يتضمن مقال حول مطالبات صور الذكاء الاصطناعي أمثلة حقيقية قبل وبعد ومولد مطالبات. يجب أن يتضمن مقال حول تحسين محركات البحث قائمة تحقق مدقق مصغر. يجب أن يشمل تحليل الأخبار التأثير على أصحاب المواقع الصغيرة، وليس مجرد تكرار ما أعلنت عنه جوجل.

المصدر: صورة بواسطة تايلور فيك على Unsplash

تم بناء الويب الكلاسيكي حول الروابط. الويب المبني على الذكاء الاصطناعي يبنى بشكل متزايد حول الاستخراج والتوليف وإكمال المهام.

هل ستصبح جوجل خوارزمية ذكاء اصطناعي بالكامل؟

نعم، ولكن ليس عن طريق حذف البحث الكلاسيكي بين عشية وضحاها. التحول أكثر دقة وخطورة: جوجل تحتفظ بشكل البحث المألوف بينما تنقل طبقة القيمة إلى الذكاء الاصطناعي. الروابط لا تزال موجودة، ولكن الإجابة تقع بشكل متزايد فوقها. لا تزال المواقع مفهرسة، ولكن قد تتلقى زيارات أقل. لا يزال الويب يغذي جوجل، ولكن جوجل تحاول حل المزيد من رحلة المستخدم بنفسها.

بالنسبة للمستخدمين، يمكن أن يبدو هذا أسرع وأكثر ملاءمة. بالنسبة لأصحاب مواقع الويب، هذا يعني أن نموذج تحسين محركات البحث القديم أصبح أقل موثوقية. المستقبل للمواقع التي ليست قابلة للقراءة فحسب، بل مفيدة، وأصلية، ومرئية، وتفاعلية، وتجدر زيارتها مباشرة.

بالنسبة لـ Zerlo، الدرس واضح: لا تعتمد فقط على جوجل لإرسال حركة مرور إلى مقالات نصية بسيطة. قم بإنشاء محتوى يصبح منتجًا، أو أداة، أو قالبًا، أو موردًا مرئيًا. قد يقلل بحث الذكاء الاصطناعي من النقرات العادية، ولكنه لا يمكن أن يحل محل موقع يمنح المستخدمين شيئًا عمليًا للقيام به بالكامل.

الأسئلة الشائعة