Google's AI agents: Search redefined

Lisa Ernst · 29.09.2025 · Technology · 6 min

Google expands its search and the Chrome browser with 'agentic' AI features. This means that AI autonomously performs multi-step tasks, such as viewing options and checking availabilities, to drive users directly to booking. This development changes the way we interact with search engines and browsers.

Quelle: Eigene Darstellung

Google's agentic AI

Google rolls out in the USA in google.com/" target="_blank" rel="nofollow">Search Labs und Search Engine Roundtable verifiziert. Parallel dazu positioniert Google Chrome neu als KI-Browser mit Gemini, inklusive angekündigter „agentischer“ Funktionen (Google Blog).

AI Mode is a special view in Google Search that offers a chat-like format for research, follow-up questions and linked sources. Since August, AI Mode has been rolled out globally in English. Google Blog (Google Blog). „Agentisch“ bedeutet, dass die KI mehrstufige Schritte selbst ausführt, wie das Sichten von Optionen, Prüfen von Verfügbarkeiten und das Übergeben an den letzten Klick zur Buchung (Google Blog). Search Labs ist Googles Experimentierbereich, in den sich Nutzer:innen aktiv einschalten können (Google Labs).

Chrome gets 'Gemini in Chrome' as a built-in assistant. Google announces 'agentic browsing' for this, i.e., actions like preparing a haircut appointment, with users retaining control and confirming at the end (Google Blog).

On March 5, 2025, reported (Search Engine Land). Am 16. Juli 2025 folgten Upgrades wie Gemini 2.5 Pro und ein erstes agentisches Feature („KI ruft lokale Unternehmen an“) in den USA für zahlende Abos (Search Engine Land).

On August 21, 2025, Google officially announced that AI Mode would expand to over 180 countries/territories (English) and that agentic reservations in the USA would start, initially for Google AI Ultra subscribers via Labs experiment. Partners include OpenTable, Resy and Ticketmaster (Google Blog). Dies wurde von The Verge und Search Engine Journal bestätigt. Am 18. September 2025 stellte Google „Gemini in Chrome“ vor; agentische Funktionen und AI Mode direkt aus der Adresszeile wurden angekündigt (Google Blog, Google Blog).

On September 29, 2025, confirmed (Search Engine Land, Search Engine Roundtable), dass die agentischen Reservierungs-Funktionen in AI Mode für alle Opt-in-Labs-Nutzer:innen in den USA verfügbar sind. AI Mode sucht über mehrere Reservierungsplattformen, kuratiert verfügbare Slots und verlinkt direkt zur Buchungsseite.

Quelle: seroundtable.com

Der 'AI Mode' in der Google-Suchleiste – ein zentrales Element der neuen agentischen Sucherfahrung.

Strategic Importance

Strategically, Google shifts search from delivering answers to completing tasks. The more steps occur in search and browser interfaces, the fewer breaks – and the closer users stay to Google's own surfaces such as Shopping Graph and Maps (Google Blog).

At the same time, Google responds to the new competition for the 'agentic browser': Chrome becomes the AI frontend that cross-contextually aggregates tabs, integrates apps such as Calendar/Maps, and will soon take over routine tasks (Google Blog). Tech-Medien ordnen das als nächsten Browser-Wettlauf ein, bei dem Assistenz-Automatisierung zum Differenzierer wird (TechCrunch, 9to5Google).

For publishers and shops, this means more decisions happen before the click. This boosts efficiency but raises questions about traffic distribution and measurability (Search Engine Journal, Digiday).

Quelle: fusionchat.ai

Der Google AI Mode erklärt komplexe Konzepte wie 'Déjà-vu' – ein Beispiel für die praktische Anwendung agentischer KI.

Facts & Misunderstandings

It is documented that in the USA in (Search Engine Land, Search Engine Roundtable). Agentische Funktionen starten mit Restaurants und sollen auf lokale Services sowie Tickets ausgeweitet werden. Die Teilnahme ist aktuell für Google AI Ultra-Abos über Labs möglich (Google Blog).

It is also documented that Chrome will receive a Gemini integration and 'agentic browsing' has been officially announced for the coming months. AI Mode is accessible from the address bar ('Omnibox'). (Google Blog).

It remains unclear when exactly local services and tickets outside the USA will follow and whether subscription gating will remain in place long-term. Google does not provide binding international timelines (Google Blog).

False or misleading is the assumption that 'Google automatically books without you.' According to Google, AI Mode does the preparatory work and directs to the booking; users confirm themselves. . Laut Google übernimmt AI Mode die Vorarbeit und leitet zur Buchung weiter; Nutzer:innen bestätigen selbst (Google Blog). Ebenso falsch ist die Behauptung, „Chrome erledigt diese Agenten-Tasks schon jetzt überall“. Google spricht von „coming months“ und rollt schrittweise in den USA aus (Google Blog).

Quelle: searchunify.com

Vergleich von Agentic AI und GenAI: Einblicke in die strategische Ausrichtung von Googles agentischer Suche.

Practical Implications

For users, this means they can test AI Mode in Search Labs in the USA and have reservations prepared; the final click remains with them. (Google Labs). Personalisierung ist opt-in und lässt sich im Konto anpassen/löschen (Google Blog).

For teams and businesses, clean data becomes more important. It is crucial to ensure accurate opening hours, menu/offer data, reservation integrations, and structured data, otherwise agents could bypass them. . Es ist entscheidend, auf korrekte Öffnungszeiten, Menü-/Angebotsdaten, Reservierungs-Integrationen und strukturierte Daten zu achten, da sonst Agenten diese übergehen könnten (Search Engine Journal). Zudem sollten Datenschutz-Hinweise und Kontrollen rund um Gemini/Chrome geprüft werden (Google Support).

In marketing and analytics, more 'pre-booking' interactions are expected in Google surfaces. New KPI points (e.g., click to the booking page from AI Mode) should be planned, and attribution with agentic in the mix should be tested. . Neue KPI-Punkte (z. B. Klick zur Buchungsseite aus AI Mode) sollten geplant und die Attribution mit Agentik im Mix getestet werden (Search Engine Land).

Open Questions & Conclusion

The question remains how quickly local services and events outside the USA and without subscription gating will follow. Google remains vague with phrases like 'expanding soon' or 'coming months'. (Google Blog, Google Blog). Auch die Auswirkungen agentischer Schritte auf Publisher-Traffic und Messbarkeit sind unklar, und welche Reporting-Schnittstellen Google bereitstellen wird. Medienberichte verweisen bereits auf verschobene Klickmuster (Digiday).

Furthermore, the question remains how Google partner integrations (OpenTable/Resy/Tock/Ticketing) will be standardized for other industries and which quality/fraud checks will apply. Google names partners but provides no detailed criteria (Google Blog).

In summary, agentic search shifts the effort from users to the machine: Google AI Mode finds options, checks availabilities, and leads directly to the booking completion – and Chrome becomes a practical AI frontend. In the short term, users save time; in the mid term, traffic flows and measurement points change. Those who take data quality, integrations, and transparency seriously now will benefit the most – whether as a user or as a provider. (Search Engine Land, Google Blog, Google Blog).