Les agents d'IA de Google : une recherche redéfinie

Lisa Ernst · 29.09.2025 · Technique · 6 min

Google étend sa recherche et le navigateur Chrome avec des fonctions d'IA « agentiques ». Cela signifie que l'IA effectue de manière autonome des tâches à plusieurs étapes, comme l'examen d'options et la vérification des disponibilités, afin d'amener directement les utilisatrices et utilisateurs à la réservation. Cette évolution change la manière dont nous interagissons avec les moteurs de recherche et les navigateurs.

Quelle: Eigene Darstellung

L'IA agentique de Google

Google est déployé aux États-Unis dans google.com/" target="_blank" rel="nofollow">Search Labs und Search Engine Roundtable verifiziert. Parallel dazu positioniert Google Chrome neu als KI-Browser mit Gemini, inklusive angekündigter „agentischer“ Funktionen (Google Blog).

Le Mode IA est une vue spéciale dans la recherche Google, offrant un format de type chat pour les recherches, les questions de suivi et les sources liées. Depuis août, le Mode IA est déployé mondialement en anglais. Google Blog (Google Blog). „Agentisch“ bedeutet, dass die KI mehrstufige Schritte selbst ausführt, wie das Sichten von Optionen, Prüfen von Verfügbarkeiten und das Übergeben an den letzten Klick zur Buchung (Google Blog). Search Labs ist Googles Experimentierbereich, in den sich Nutzer:innen aktiv einschalten können (Google Labs).

Chrome reçoit « Gemini in Chrome » comme assistant intégré. Google annonce pour cela le « agentic browsing », c’est-à-dire des actions comme la préparation d'un rendez-vous chez le coiffeur, les utilisatrices et les utilisateurs conservant le contrôle et confirmant à la fin. (Google Blog).

Le 5 mars 2025, a rapporté (Search Engine Land). Am 16. Juli 2025 folgten Upgrades wie Gemini 2.5 Pro und ein erstes agentisches Feature („KI ruft lokale Unternehmen an“) in den USA für zahlende Abos (Search Engine Land).

Le 21 août 2025, Google a officiellement annoncé que Mode IA serait déployé dans plus de 180 pays/territoires (en anglais) et que les réservations agentiques débuteraient aux États‑Unis, d'abord pour les abonné·e·s Google AI Ultra via une expérience Labs. Parmi les partenaires figurent OpenTable, Resy et Ticketmaster. (Google Blog). Dies wurde von The Verge und Search Engine Journal bestätigt. Am 18. September 2025 stellte Google „Gemini in Chrome“ vor; agentische Funktionen und AI Mode direkt aus der Adresszeile wurden angekündigt (Google Blog, Google Blog).

Le 29 septembre 2025, ont confirmé (Search Engine Land, Search Engine Roundtable), dass die agentischen Reservierungs-Funktionen in AI Mode für alle Opt-in-Labs-Nutzer:innen in den USA verfügbar sind. AI Mode sucht über mehrere Reservierungsplattformen, kuratiert verfügbare Slots und verlinkt direkt zur Buchungsseite.

Quelle: seroundtable.com

Der 'AI Mode' in der Google-Suchleiste – ein zentrales Element der neuen agentischen Sucherfahrung.

Signification stratégique

Google déplace stratégiquement la recherche du simple apport de réponses vers l'accomplissement de tâches. Plus il y a d'étapes dans les interfaces de recherche et de navigateur, moins il y a de ruptures — et plus les utilisatrices et utilisateurs restent proches des surfaces propres de Google, comme Shopping Graph et Maps. (Google Blog).

Parallèlement, Google réagit au nouveau concurrent autour du « navigateur agentique » : Chrome devient le frontend IA, qui regroupe les onglets de manière contextuelle, intègre des apps telles que Calendrier/Maps et prend bientôt en charge les tâches routinières. (Google Blog). Tech-Medien ordnen das als nächsten Browser-Wettlauf ein, bei dem Assistenz-Automatisierung zum Differenzierer wird (TechCrunch, 9to5Google).

Pour les éditeurs et les boutiques, cela signifie : plus de décisions se prennent avant le clic. Cela améliore l'efficacité, mais soulève des questions sur la répartition du trafic et la mesurabilité. (Search Engine Journal, Digiday).

Quelle: fusionchat.ai

Der Google AI Mode erklärt komplexe Konzepte wie 'Déjà-vu' – ein Beispiel für die praktische Anwendung agentischer KI.

Faits et malentendus

Il est établi qu’aux États‑Unis, en (Search Engine Land, Search Engine Roundtable). Agentische Funktionen starten mit Restaurants und sollen auf lokale Services sowie Tickets ausgeweitet werden. Die Teilnahme ist aktuell für Google AI Ultra-Abos über Labs möglich (Google Blog).

Il est également établi que Chrome bénéficiera d'une intégration Gemini et que le « agentic browsing » a été officiellement annoncé pour les mois à venir. Le Mode IA est accessible depuis la barre d'adresse (« Omnibox »). (Google Blog).

Il reste incertain quand exactement les services locaux et les billets en dehors des États‑Unis suivront et si le gating par abonnement restera en place à long terme. Google ne communique pas de chronologies internationales contraignantes. (Google Blog).

Il est faux ou trompeur de penser que « Google réserve automatiquement sans vous ». Selon Google, Mode IA effectue le travail préparatoire et conduit vers la réservation ; les utilisatrices et utilisateurs confirment eux-mêmes. . Laut Google übernimmt AI Mode die Vorarbeit und leitet zur Buchung weiter; Nutzer:innen bestätigen selbst (Google Blog). Ebenso falsch ist die Behauptung, „Chrome erledigt diese Agenten-Tasks schon jetzt überall“. Google spricht von „coming months“ und rollt schrittweise in den USA aus (Google Blog).

Quelle: searchunify.com

Vergleich von Agentic AI und GenAI: Einblicke in die strategische Ausrichtung von Googles agentischer Suche.

Implications pratiques

Pour les utilisatrices et les utilisateurs, cela signifie que des réservations peuvent être préparées via Mode IA dans Search Labs et que le dernier clic revient à l'utilisateur. (Google Labs). Personalisierung ist opt-in und lässt sich im Konto anpassen/löschen (Google Blog).

Pour les équipes et les entreprises, des données propres deviennent plus importantes. Il est crucial de veiller à des heures d'ouverture exactes, aux données de menus/offres, aux intégrations de réservations et aux données structurées, car sinon les agents pourraient les ignorer. . Es ist entscheidend, auf korrekte Öffnungszeiten, Menü-/Angebotsdaten, Reservierungs-Integrationen und strukturierte Daten zu achten, da sonst Agenten diese übergehen könnten (Search Engine Journal). Zudem sollten Datenschutz-Hinweise und Kontrollen rund um Gemini/Chrome geprüft werden (Google Support).

Dans le marketing et l'analytics, on peut s'attendre à davantage d'interactions « avant réservation » dans les interfaces Google. De nouveaux indicateurs KPI (par exemple, le clic vers la page de réservation depuis Mode IA) devraient être planifiés et l'attribution avec l'agentique dans le mix testée. . Neue KPI-Punkte (z. B. Klick zur Buchungsseite aus AI Mode) sollten geplant und die Attribution mit Agentik im Mix getestet werden (Search Engine Land).

Questions ouvertes et conclusion

Reste la question de savoir à quelle vitesse les services locaux et les événements en dehors des États‑Unis et sans gating par abonnement suivront. Google reste vague dans des formulations telles que « expansion prochaine » ou « dans les mois à venir ». (Google Blog, Google Blog). Auch die Auswirkungen agentischer Schritte auf Publisher-Traffic und Messbarkeit sind unklar, und welche Reporting-Schnittstellen Google bereitstellen wird. Medienberichte verweisen bereits auf verschobene Klickmuster (Digiday).

De plus, la question se pose de savoir comment les intégrations partenaires (OpenTable/Resy/Tock/Ticketing) seront standardisées pour d'autres secteurs et quelles vérifications de qualité et de fraude seront appliquées. Google cite des partenaires, mais aucun critère détaillé. (Google Blog).

En résumé, la recherche agentique déplace l'effort des utilisatrices et utilisateurs vers la machine : Mode IA de Google trouve des options, vérifie les disponibilités et conduit directement à l'achèvement de la réservation — et Chrome devient le frontal IA pratique. À court terme, les utilisatrices et utilisateurs gagnent du temps; à moyen terme, les flux de trafic et les points de mesure changent. Ceux qui prennent désormais au sérieux la qualité des données, les intégrations et la transparence en bénéficient le plus — que ce soit en tant qu'utilisateur ou en tant que fournisseur. (Search Engine Land, Google Blog, Google Blog).