Agentes de IA do Google: Busca redefinida
O Google amplia sua busca e o navegador Chrome com funções de IA com comportamento de agente. Isso significa que a IA executa tarefas de várias etapas de forma autônoma, como revisar opções e verificar disponibilidade, para levar os usuários diretamente à reserva. Essa evolução muda a forma como interagimos com mecanismos de busca e navegadores.
Quelle: Eigene Darstellung
IA com comportamento de agente do Google
Google entra nos EUA em google.com/" target="_blank" rel="nofollow">Search Labs und Search Engine Roundtable verifiziert. Parallel dazu positioniert Google Chrome neu als KI-Browser mit Gemini, inklusive angekündigter „agentischer“ Funktionen (Google Blog).
AI Mode é uma visualização especial na busca do Google, que oferece um formato semelhante a chat para pesquisas, perguntas subsequentes e fontes com links. Desde agosto, o AI Mode está sendo implantado globalmente em inglês Google Blog (Google Blog). „Agentisch“ bedeutet, dass die KI mehrstufige Schritte selbst ausführt, wie das Sichten von Optionen, Prüfen von Verfügbarkeiten und das Übergeben an den letzten Klick zur Buchung (Google Blog). Search Labs ist Googles Experimentierbereich, in den sich Nutzer:innen aktiv einschalten können (Google Labs).
Chrome recebe 'Gemini in Chrome' como assistente embutido. O Google anuncia para isso o 'navegação orientada por agente' (agentic browsing), ou seja, ações como preparar um horário de cabeleireiro, mantendo os usuários no controle e pedindo confirmação no final. (Google Blog).
Em 5 de março de 2025, relatou (Search Engine Land). Am 16. Juli 2025 folgten Upgrades wie Gemini 2.5 Pro und ein erstes agentisches Feature („KI ruft lokale Unternehmen an“) in den USA für zahlende Abos (Search Engine Land).
Em 21 de agosto de 2025, a Google anunciou oficialmente que o AI Mode será expandido para mais de 180 países/territórios (em inglês) e reservas orientadas por agente serão lançadas nos EUA, inicialmente para assinantes do Google AI Ultra via experimento no Labs. Parceiros incluem, entre outros, OpenTable, Resy e Ticketmaster (Google Blog). Dies wurde von The Verge und Search Engine Journal bestätigt. Am 18. September 2025 stellte Google „Gemini in Chrome“ vor; agentische Funktionen und AI Mode direkt aus der Adresszeile wurden angekündigt (Google Blog, Google Blog).
Em 29 de setembro de 2025, confirmaram (Search Engine Land, Search Engine Roundtable), dass die agentischen Reservierungs-Funktionen in AI Mode für alle Opt-in-Labs-Nutzer:innen in den USA verfügbar sind. AI Mode sucht über mehrere Reservierungsplattformen, kuratiert verfügbare Slots und verlinkt direkt zur Buchungsseite.
Quelle: seroundtable.com
Der 'AI Mode' in der Google-Suchleiste – ein zentrales Element der neuen agentischen Sucherfahrung.
Significado estratégico
De forma estratégica, o Google está deslocando a busca do fornecimento de respostas para a realização de tarefas. Quanto mais passos ocorrem nas interfaces de busca e de navegador, menos interrupções há – e mais os usuários permanecem próximos às próprias áreas da Google, como Shopping Graph e Maps. (Google Blog).
Ao mesmo tempo, o Google reage à nova competição pelo 'navegador orientado por agente': o Chrome torna-se o frontend de IA, que agrega abas contextualizadas, integra aplicativos como Calendário/Maps e em breve assume tarefas rotineiras. (Google Blog). Tech-Medien ordnen das als nächsten Browser-Wettlauf ein, bei dem Assistenz-Automatisierung zum Differenzierer wird (TechCrunch, 9to5Google).
Para editores e lojas, isso significa: mais decisões ocorrem antes do clique. Isso gera eficiência, mas levanta questões sobre a distribuição de tráfego e a mensuração. (Search Engine Journal, Digiday).
Quelle: YouTube
Quelle: fusionchat.ai
Der Google AI Mode erklärt komplexe Konzepte wie 'Déjà-vu' – ein Beispiel für die praktische Anwendung agentischer KI.
Fatos e equívocos
Comprovado é que, nos EUA, em (Search Engine Land, Search Engine Roundtable). Agentische Funktionen starten mit Restaurants und sollen auf lokale Services sowie Tickets ausgeweitet werden. Die Teilnahme ist aktuell für Google AI Ultra-Abos über Labs möglich (Google Blog).
Também está provado que o Chrome receberá uma integração Gemini e que o 'navegador orientado por agente' foi anunciado oficialmente para os próximos meses. O AI Mode é acessível a partir da barra de endereços (Omnibox). (Google Blog).
Não está claro exatamente quando serviços locais e ingressos fora dos EUA serão disponibilizados e se o gating por assinatura permanecerá a longo prazo. A Google não fornece cronogramas internacionais vinculativos. (Google Blog).
Falso ou enganoso é a suposição de que o Google reserva automaticamente sem vocês. Segundo o Google, o AI Mode faz o trabalho prévio e encaminha à reserva; os usuários confirmam por si mesmos. . Laut Google übernimmt AI Mode die Vorarbeit und leitet zur Buchung weiter; Nutzer:innen bestätigen selbst (Google Blog). Ebenso falsch ist die Behauptung, „Chrome erledigt diese Agenten-Tasks schon jetzt überall“. Google spricht von „coming months“ und rollt schrittweise in den USA aus (Google Blog).
Quelle: searchunify.com
Vergleich von Agentic AI und GenAI: Einblicke in die strategische Ausrichtung von Googles agentischer Suche.
Implicações práticas
Para os usuários, isso significa que eles podem testar o AI Mode no Search Labs nos EUA e deixar as reservas preparadas; o último clique fica com eles. (Google Labs). Personalisierung ist opt-in und lässt sich im Konto anpassen/löschen (Google Blog).
Para equipes e empresas, dados limpos tornam-se mais importantes. É crucial manter horários de funcionamento corretos, dados de cardápio/ofertas, integrações de reservas e dados estruturados, pois, caso contrário, os agentes podem ignorá-los. . Es ist entscheidend, auf korrekte Öffnungszeiten, Menü-/Angebotsdaten, Reservierungs-Integrationen und strukturierte Daten zu achten, da sonst Agenten diese übergehen könnten (Search Engine Journal). Zudem sollten Datenschutz-Hinweise und Kontrollen rund um Gemini/Chrome geprüft werden (Google Support).
No marketing e na análise, espera-se mais interações de 'pré-reserva' nas interfaces do Google. Novos indicadores de desempenho (por exemplo, clique para a página de reserva a partir do AI Mode) devem ser planejados, e a atribuição com enfoque orientado por agentes deve ser testada no mix. . Neue KPI-Punkte (z. B. Klick zur Buchungsseite aus AI Mode) sollten geplant und die Attribution mit Agentik im Mix getestet werden (Search Engine Land).
Quelle: YouTube
Questões em aberto e conclusão
Resta a questão de quão rápido serviços locais e eventos fora dos EUA e sem gating de assinatura seguirão. O Google permanece vago com expressões como 'expansão em breve' ou 'nos próximos meses'. (Google Blog, Google Blog). Auch die Auswirkungen agentischer Schritte auf Publisher-Traffic und Messbarkeit sind unklar, und welche Reporting-Schnittstellen Google bereitstellen wird. Medienberichte verweisen bereits auf verschobene Klickmuster (Digiday).
Além disso, surge a questão de como as integrações com parceiros (OpenTable/Resy/Tock/Ticketing) serão padronizadas para mais setores e quais verificações de qualidade e de fraude serão aplicadas. O Google menciona parceiros, mas não critérios detalhados. (Google Blog).
Resumidamente, a busca orientada por agente transfere o esforço dos usuários para a máquina: o Google AI Mode encontra opções, verifica disponibilidades e leva diretamente até a conclusão da reserva – e o Chrome torna-se no front-end prático de IA. No curto prazo, os usuários ganham tempo; no médio prazo, os fluxos de tráfego e as métricas mudam. Quem agora leva a sério a qualidade dos dados, as integrações e a transparência se beneficia mais – quer seja como usuário ou como fornecedor. (Search Engine Land, Google Blog, Google Blog).