Los agentes de IA de Google: la búsqueda redefinida

Lisa Ernst · 29.09.2025 · Tecnología · 6 min

Google amplía su búsqueda y el navegador Chrome con funciones de IA de tipo agente. Esto significa que la IA realiza tareas de varios pasos de forma autónoma, como revisar opciones y verificar disponibilidades, para llevar a los usuarios directamente a la reserva. Este desarrollo cambia la forma en que interactuamos con los motores de búsqueda y los navegadores.

Quelle: Eigene Darstellung

IA de Google con enfoque agente

Google activa en Estados Unidos en google.com/" target="_blank" rel="nofollow">Search Labs und Search Engine Roundtable verifiziert. Parallel dazu positioniert Google Chrome neu als KI-Browser mit Gemini, inklusive angekündigter „agentischer“ Funktionen (Blog de Google).

El Modo IA es una vista especial en la búsqueda de Google, que ofrece un formato tipo chat para investigaciones, preguntas de seguimiento y fuentes vinculadas. Desde agosto, el Modo IA se está implementando globalmente en inglés. Blog de Google (Blog de Google). „Agentisch“ bedeutet, dass die KI mehrstufige Schritte selbst ausführt, wie das Sichten von Optionen, Prüfen von Verfügbarkeiten und das Übergeben an den letzten Klick zur Buchung (Blog de Google). Search Labs ist Googles Experimentierbereich, in den sich Nutzer:innen aktiv einschalten können (Labs de Google).

Chrome recibe «Gemini en Chrome» como asistente integrado. Google anuncia para ello «navegación con enfoque agente», es decir, acciones como preparar una cita de peluquería, con los usuarios manteniendo el control y confirmando al final (Blog de Google).

El 5 de marzo de 2025 informó (Search Engine Land). Am 16. Juli 2025 folgten Upgrades wie Gemini 2.5 Pro und ein erstes agentisches Feature („KI ruft lokale Unternehmen an“) in den USA für zahlende Abos (Search Engine Land).

El 21 de agosto de 2025, Google anunció oficialmente que AI Mode se expande a más de 180 países/territorios (en inglés) y las reservas con enfoque agente en Estados Unidos comienzan, inicialmente para suscriptores de Google AI Ultra a través de un experimento en Labs. Entre los socios se encuentran OpenTable, Resy y Ticketmaster (Blog de Google). Dies wurde von The Verge und Search Engine Journal bestätigt. Am 18. September 2025 stellte Google „Gemini in Chrome“ vor; agentische Funktionen und AI Mode direkt aus der Adresszeile wurden angekündigt (Blog de Google, Blog de Google).

El 29 de septiembre de 2025 confirmaron (Search Engine Land, Search Engine Roundtable), dass die agentischen Reservierungs-Funktionen in AI Mode für alle Opt-in-Labs-Nutzer:innen in den USA verfügbar sind. AI Mode sucht über mehrere Reservierungsplattformen, kuratiert verfügbare Slots und verlinkt direkt zur Buchungsseite.

Quelle: seroundtable.com

Der 'AI Mode' in der Google-Suchleiste – ein zentrales Element der neuen agentischen Sucherfahrung.

Importancia estratégica

Google desplaza estratégicamente la búsqueda de entregar respuestas a completar tareas. Cuantos más pasos ocurren en las interfaces de búsqueda y del navegador, menos interrupciones habrá, y los usuarios estarán más cerca de las propias superficies de Google como Shopping Graph y Mapas. (Blog de Google).

Al mismo tiempo, Google responde al nuevo competidor por el «navegador de agentes»: Chrome se convierte en el frontend de IA, que agrupa pestañas entre contextos, integra apps como Calendario/Mapas y pronto automatizará tareas rutinarias. (Blog de Google). Tech-Medien ordnen das als nächsten Browser-Wettlauf ein, bei dem Assistenz-Automatisierung zum Differenzierer wird (TechCrunch, 9to5Google).

Para editores y comercios, ello significa que más decisiones ocurren antes del clic. Esto genera eficiencia, pero plantea preguntas sobre la distribución del tráfico y la medición. (Search Engine Journal, Digiday).

Quelle: fusionchat.ai

Der Google AI Mode erklärt komplexe Konzepte wie 'Déjà-vu' – ein Beispiel für die praktische Anwendung agentischer KI.

Hechos y malentendidos

Consta que en los Estados Unidos en (Search Engine Land, Search Engine Roundtable). Agentische Funktionen starten mit Restaurants und sollen auf lokale Services sowie Tickets ausgeweitet werden. Die Teilnahme ist aktuell für Google AI Ultra-Abos über Labs möglich (Blog de Google).

También se ha documentado que Chrome recibirá una integración Gemini y que la «navegación con enfoque agente» ha sido anunciada oficialmente para los próximos meses. AI Mode es accesible desde la barra de direcciones («Omnibox»). (Blog de Google).

Aún no está claro exactamente cuándo los servicios locales y las entradas fuera de EE. UU. llegarán y si el gating de suscripción se mantendrá a largo plazo. Google no indica plazos internacionales vinculantes. (Blog de Google).

Falsa o engañosa es la suposición de que «Google reserva automáticamente sin vosotros». Según Google, AI Mode realiza el trabajo previo y redirige a la reserva; los usuarios confirman por sí mismos. . Laut Google übernimmt AI Mode die Vorarbeit und leitet zur Buchung weiter; Nutzer:innen bestätigen selbst (Blog de Google). Ebenso falsch ist die Behauptung, „Chrome erledigt diese Agenten-Tasks schon jetzt überall“. Google spricht von „coming months“ und rollt schrittweise in den USA aus (Blog de Google).

Quelle: searchunify.com

Vergleich von Agentic AI und GenAI: Einblicke in die strategische Ausrichtung von Googles agentischer Suche.

Implicaciones prácticas

Para los usuarios, esto significa que pueden probar AI Mode en Search Labs y hacer que se preparen reservas; el último clic permanece en ellos. (Labs de Google). Personalisierung ist opt-in und lässt sich im Konto anpassen/löschen (Blog de Google).

Para equipos y empresas, los datos limpios se vuelven más importantes. Es crucial prestar atención a horarios de apertura correctos, datos de menús/ofertas, integraciones de reservas y datos estructurados, ya que de lo contrario los agentes podrían pasarlos por alto. . Es ist entscheidend, auf korrekte Öffnungszeiten, Menü-/Angebotsdaten, Reservierungs-Integrationen und strukturierte Daten zu achten, da sonst Agenten diese übergehen könnten (Search Engine Journal). Zudem sollten Datenschutz-Hinweise und Kontrollen rund um Gemini/Chrome geprüft werden (Soporte de Google).

En marketing y analítica se esperan más interacciones previas a la reserva en las interfaces de Google. Nuevos KPI (p. ej., clic a la página de reserva desde AI Mode) deben planificarse y la atribución con enfoque agente debe probarse dentro del mix. . Neue KPI-Punkte (z. B. Klick zur Buchungsseite aus AI Mode) sollten geplant und die Attribution mit Agentik im Mix getestet werden (Search Engine Land).

Preguntas abiertas y conclusiones

Sigue la pregunta de cuán rápido los servicios locales y eventos fuera de EE. UU. y sin gating por suscripción seguirán. Google permanece vago con expresiones como «expandiéndose pronto» o «en los próximos meses». (Blog de Google, Blog de Google). Auch die Auswirkungen agentischer Schritte auf Publisher-Traffic und Messbarkeit sind unklar, und welche Reporting-Schnittstellen Google bereitstellen wird. Medienberichte verweisen bereits auf verschobene Klickmuster (Digiday).

Además surge la pregunta de cómo Google estandarizará las integraciones de socios (OpenTable/Resy/Tock/Ticketing) para más industrias y qué controles de calidad y de fraude se aplicarán. Google nombra a sus socios, pero no proporciona criterios detallados. (Blog de Google).

En resumen, la búsqueda con enfoque agente transfiere el esfuerzo de los usuarios a la máquina: AI Mode de Google encuentra opciones, verifica disponibilidades y lleva directamente al cierre de la reserva, y Chrome se convertirá en la práctica interfaz de IA. A corto plazo, los usuarios ganan tiempo; a medio plazo, cambian los flujos de tráfico y los puntos de medición. Quien ahora tome en serio la calidad de los datos, las integraciones y la transparencia, se beneficiará más: ya sea como usuario o como proveedor. (Search Engine Land, Blog de Google, Blog de Google).