إعلانات الذكاء الاصطناعي: واجب الإفصاح
يثير دمج الذكاء الاصطناعي (AI) في الحملات الإعلانية تساؤلات متزايدة حول الامتثال. خاصة في الولايات المتحدة، تتطور لوائح قانونية محددة حول تمييز المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في الإعلانات. ما كان يُعتبر ذات يوم حرية إبداعية، أصبح الآن مسألة شفافية وحماية المستهلك من خلال القوانين والإرشادات.
المصدر: تمثيل خاص
تمييز الذكاء الاصطناعي في الإعلانات
في الولايات المتحدة، يتم تحديد واجب تمييز المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في الإعلانات. وقعت نيويورك في ديسمبر 2025 قانونًا يلزم بتمييز الإعلانات التي تستخدم "مؤدين اصطناعيين" تم إنشاؤهم بواسطة الذكاء الاصطناعي ( governor.ny.gov). ). تم توقيع هذا القانون S.8420-A/A.8887-B في 11 ديسمبر 2025 من قبل الحاكمة كاثي هوتشول، وهو معروف باسم "SIGNED CHAP.617" ( assembly.state.ny.us).
جوهر القانون هو أن الإعلانات في نيويورك التي تحتوي على "مؤدي اصطناعي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي" يجب أن تشير إلى ذلك ( governor.ny.gov). ). يتم تعريف "المؤدي الاصطناعي" على أنه أصل تم إنشاؤه رقميًا يهدف إلى إنشاء انطباع أداء سمعي بصري أو مرئي لمؤدي بشري من خلال الذكاء الاصطناعي التوليدي أو الخوارزميات، دون وجود شخص حقيقي يمكن التعرف عليه يقف وراءه ( assembly.state.ny.us).
هذا لا ينطبق فقط على تزييفات العميق التقليدية، حيث يتم التلاعب بأشخاص حقيقيين، بل أيضًا على الصور الرمزية الخيالية بالكامل التي تبدو حقيقية ( nyassembly.gov). ). تتأثر حالات الاستخدام الإعلانية الحالية مثل سفراء العلامات التجارية الافتراضيين، ونماذج الذكاء الاصطناعي في مجال الموضة، ووجوه منشئي المحتوى الاصطناعي للإعلانات دائمة التشغيل بذلك ( sagaftra.org).
يمكن أن تؤدي الانتهاكات لهذا القانون إلى عقوبات مدنية: 1000 دولار أمريكي في المخالفة الأولى و 5000 دولار أمريكي في المخالفات اللاحقة ( nyassembly.gov, nyassembly.gov). يؤكد هذا على الجدية التي تتعامل بها نيويورك مع الشفافية في الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
على سبيل المثال: تنتج علامة تجارية DTC إبداعًا للأداء لعروض Instagram Reels مع صورة رمزية للذكاء الاصطناعي، ورسوم متحركة متزامنة الشفاه، وصوت اصطناعي. بدون تمييز، سيُنظر إلى هذا على أنه مقطع شهادة حقيقي. تتطلب نيويورك هنا أن يكون استخدام المؤدين الاصطناعيين قابلاً للتمييز للمستهلكين ( governor.ny.gov).
الجوانب القانونية
بالإضافة إلى نيويورك، هناك تطورات قانونية أخرى تؤثر على تمييز الذكاء الاصطناعي في الإعلانات. تتبع هيئة حماية المستهلك الأمريكية (FTC) منذ سنوات مبدأ مفاده أن الإعلانات يجب ألا تكون مضللة. في سبتمبر 2024، أوضحت FTC في "عملية الامتثال للذكاء الاصطناعي" أنه لا توجد منطقة خاصة للذكاء الاصطناعي: "استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لخداع الناس أو تضليلهم أو الاحتيال عليهم أمر غير قانوني" ( ftc.gov). ). وقد بدأت FTC بالفعل عدة إجراءات في سياق ادعاءات الذكاء الاصطناعي والمراجعات المزيفة والوعود المضللة.
المصدر: ciso.economictimes.indiatimes.com
بالنسبة لإعلانات المؤثرين، تم تحديث إرشادات FTC الخاصة بالإقرارات في يونيو 2023 ( ftc.gov). ). تنص هذه الإرشادات على أن التصريحات التي تبدو كشهادات شخصية، ولكنها تسويقية، تتطلب إفصاحًا واضحًا ومرئيًا ( ftc.gov). ). يوجد الأساس القانوني في 16 CFR Part 255 ( law.cornell.edu).
يعزز تأثير الذكاء الاصطناعي هذه المشكلة: يمكن لصورة رمزية للذكاء الاصطناعي أن تبدو وكأنها مؤثر، دون أن تكون كذلك. يمكن لمتحدث اصطناعي أن يبدو كخبير حقيقي، دون أن يكون كذلك. يمكن لمشهد تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أن يبدو كمادة وثائقية، دون أن يحدث بالفعل. يؤدي هذا إلى أن مسألة تمييز الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة لم تعد مجرد نقاش أخلاقي، بل ضرورة تشغيلية، خاصة حيث يتم تطبيق قوانين مثل قانون نيويورك ( assembly.state.ny.us).
جانب مهم آخر هو مسألة "الموافقة"، خاصة فيما يتعلق بالأصوات والأشخاص الحقيقيين. شددت تينيسي بشكل كبير على حماية الصوت والصورة مع قانون ELVIS (قانون ضمان أمن التشابه والصوت والصورة) في مارس 2024 ( publications.tnsosfiles.com). ). تينيسي بذلك هي أول ولاية أمريكية تقدم حماية خاصة للموسيقيين ضد تقليد الذكاء الاصطناعي ( apnews.com). ). تصنف رويترز هذا على أنه رد فعل على نماذج استنساخ الذكاء الاصطناعي التوليدي ( reuters.com).
تضع نيويورك حدًا بعد الوفاة بشكل متوازٍ: القانون S.8391/A.8882، الذي تم توقيعه أيضًا في 11 ديسمبر 2025، يتطلب موافقة الورثة أو منفذي الوصية إذا كان سيتم استخدام اسم أو صورة أو تشابه شخص متوفى تجاريًا ( governor.ny.gov). ). هذا ذو صلة بالحملات الرجعية و"الإحياءات الافتراضية" التي أصبحت سهلة التكلفة تقنيًا ( copyright.gov).
على المستوى الفيدرالي، كانت هناك مشاريع قوانين منذ 2024/2025 مثل قانون NO FAKES (S.4875) ( congress.gov) ) أو قانون No AI FRAUD (H.R. 6943) ( congress.gov), )، والتي تهدف إلى معالجة "النسخ الرقمية" والتقليد كحق أو جريمة خاصة. هذا يوضح تحولًا في توقعات المستخدمين من "يمكن القيام بذلك" إلى "يجب إثبات أنه مسموح لك بذلك".
آثار عملية للشركات
الخط الواضح ليس بين "الذكاء الاصطناعي" و"ليس الذكاء الاصطناعي"، بل بين "شفاف" و"مضلل". تجبر نيويورك الصناعة على ترجمة هذا الخط إلى مواد إعلانية، بحيث يتم فهمها حتى في سرعة التمرير السريع ( nyassembly.gov).
المصدر: brandma.in
من الناحية العملية، هذا يعني أنه بمجرد أن يحاكي التصميم الإبداعي أداءً بشريًا (صورة رمزية، شخص اصطناعي، ممثل ذكاء اصطناعي، مقدم افتراضي)، يجب على الشركات إنشاء نقطة قرار داخلية ثابتة: هل سيتم اعتبار هذا "مؤديًا اصطناعيًا" وكيف سيتم تمييزه في القناة المعنية؟ ( governor.ny.gov). ). في حالة تعاونات المؤثرين، تتم إضافة نقطة قرار ثانية: هل هو إعلان (اتصال مادي)، وهل الإفصاح واضح ومرئي، بغض النظر عما إذا كان الوجه حقيقيًا أم اصطناعيًا؟ ( ftc.gov).
المصدر: insideglobaltech.com
تكون الحالات التي يخلق فيها الذكاء الاصطناعي "انطباع دليل" حساسة بشكل خاص: مقاطع الفيديو قبل وبعد، ردود فعل مزعومة للمستخدمين، "مقابلات الشارع" أو إفادات ذات مظهر حقيقي. إذا أدى ذلك إلى ظهور مراجعات مزيفة أو تم بيع أدوات لذلك، فإنك تدخل بسرعة في المجال الذي تعالجه FTC صراحة في إنفاذها للذكاء الاصطناعي ( ftc.gov).
فيما يتعلق بالصوت، تصبح الموافقة جزءًا قياسيًا من العقد. يجب على أولئك الذين يعملون مع "يشبه الصوت" أو "استنساخ الصوت" توثيق سلاسل الحقوق. وإلا، فإن المخاطر تتعلق بالسمعة، ووفقًا للولاية، مسؤولية واضحة ( publications.tnsosfiles.com).
تتحرك الولايات المتحدة في تمييز الذكاء الاصطناعي في الإعلانات من "أفضل الممارسات" إلى "نص اللائحة". تجعل نيويورك من سؤال "هل يجب علي الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي في الإعلانات؟" واجبًا محددًا في سياق المؤدين الاصطناعيين ( governor.ny.gov). ). وفي الوقت نفسه، تمارس FTC ضغطًا في نفس الاتجاه من خلال حماية المستهلك وشفافية الإقرارات ( ftc.gov).
الشركات التي تعمل بشكل نظيف اليوم تبني لنفسها ميزة: لغة إفصاح موحدة، وتوثيق أصول واضح، وإثباتات موافقة للصوت والصورة والتشابه. هذا يضمن أن إبداع الذكاء الاصطناعي لا يصبح خطرًا قانونيًا بمجرد توسيع نطاق حملة أو نشرها في ولايات جديدة ( ftc.gov).